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    品牌的由来

    发布日期:2021-10-25 10:03:28 作者:企红网 【关闭】
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    商业用名除了匾牌、商标、牌号上使用的具体的名称外,还有公司企业名和它们所生产推销的商品的名字。1994年12月开工的北京“公主坟综合商业大厦”(暂名)在征集名称和徽记的广告中就说“名称与徽记必须反映超级智能大厦的宏伟气魄,古典与现代融为一体的外观风貌,特殊地理及人文环境。名称吉祥、优雅上口,徽记整洁优美,富有创意”。这可以说代表了当代中国商家在命名商号时的普遍心理。

    过去一些地方的商人喜欢把祛码说成是“招财童子二把秤曲称为“公道老儿”,在平秤上写“公平交易”四个字。有些人还美称自己在秤上所作的手脚:秤坨翘高了是“公道老儿年高,抬一分头,见一分喜。”低了是“招财童子,公道老儿之孙辈也。谨具而不顿首,岂礼也哉!”在陕西榆林地区,过去商人出门的时候,往往是大人端着盘子,身穿长袍,盘子里面放着香表、奠品、爆竹等5等,身后跟着小孩,来到长有枣树的山坡,祭祀完毕,折一根枣树枝让小孩带回去,表示得“财”回家了,之后大人才出发。

    旧时宁波药业,年初进货须有“胖大海”、“大连子二取大发大利的意思。学徒进店,.先拣“万金枝”、“金银花”、“金斗”,与“金,,”银,,有关。为了讨口采,有些药名常常被简化,或被改读接近雅吉的词汇,如“连翘”称为“和合”,“红毛大戟”被简称为“大吉”,称“茱萸”为“如意”,称“贝母”为“元宝贝”,称“桔络”为“福禄”。

    牲畜的舌头常常被人拿来煮吃的主要是猪舌头,由于“舌”与“蚀(本)”谐音,中国许多地方都对猪舌头有不同的卷改换说法,如广东话说是“猪月利”,北京话说是“口头儿”,⑥有些地方说是“赚头”,这些都是从商业上开始的。

    广东和香港忌讳谈及“干(瘪)「因此把“猪肝”称为“润”,把“担杆”叫做“担润”「润”者,利润也;“干”者,干干奇>净净,蚀本蚀得一点都没有。

    在广东“通书”(皇历)的“书”与“输”同音,要改说“胜书”,“丝瓜”的“丝”与“输”谐音,改说“胜瓜”。

    商店下班了,要说“打烂”,忌讳说“关门”。

    四川一些商人在记账的时候逢十四日忌讳它谐音“失事”,而记为“太平日”。

    商业上的名称除了喜欢在商业上的一些物件和过程中使用吉利话之外,还在匾牌、商标、牌号上用吉利话语词。

    “字号”,据《现代汉语词典》解释为“商店的名称”,但是在实际使用中不仅仅指商店,而是包括所有的服务行业的单位名称。一般对商业上使用的字号称之为“商号”。

    北京自元代成为首都以来,逐渐发展为全国的政治、经济、文化中心。许多商店在外地开办,后来在北京开设分号,或者把总部移到北京来发展,有的则是在北京得到发展之后,向全国各地开设分号。近几百年来在北京开办和从全国各地集中到北京来的商号比较多,在北京的老字号中,来自山东山西、江南的较多。山东人多从事绸缎、粮食、饭庄业,而山西人则搞汇总、皮货、干果等。

    这些字号的取名,同样是为了求吉利,求雅致,希望吉利雅致的字号能吸引顾客,使事业得到发展。当事业得到发展的时候,吉利的字号似乎是起到了作用。而事业不行了,只能怪命运°像北京的老字号中有一个却是因为开始没有钱置办匾牌,没有字号,所用的字号是从旧货摊上拣来的,结果却生意兴隆,流传至今。

    许多字号取自创办人的名字,中国人的名字都是取一些吉利的字眼,转移到字号上来的时候也是吉利。即使是一些取自地名的字号,由于地名本身有时具有吉利的色彩,使这些字号也具有了吉利的意义。

    古代,一些从事饮食服务行业的老板文化不高,在开办之初又没有资金请名人为之题字,但是他们服务质量吸引来的一些文人有时却无偿题一些高雅的字号,北京的一些老字号传说还是皇帝微服来过之后赐给的。

    服务领域离不开顾客,这些店名在取名的时候也尽量取悦于顾客,缩短顾客与商店之间的距离,打消顾客对商店的防范心理,把顾客吸引到商店里来。诸如“两益”、“双顺(便服店)”、医药店中的“爱民”、“健民”、“强民”,而有的甚至只是考虑到顾客的利益和未来,如“内联升”、“鸿宾”「明明(眼镜店)二据说过去有的顾客固定关照某个商店,往往喜慕它们的吉利字号而舍近求远。

    在这些字号中,大部分字号与所经营的项目之间没有直接的联系,尤其是饮食行业的字号。最明显的一点是使用“斋”、“轩”、“居”之类原来只是文人雅士所使用的室号。

    传说抗战期间著名学者吴宓在昆明街头看见一个小面馆取字号为“潇湘馆”,他感到非常气愤,于是上前指责说:林妹妹居住的地方岂是引车卖浆者所玷污的?这个传说除了说明吴先生对林妹妹的喜爱之外,我们还得到另外两个信息:字号的求雅是中国人的传统,与机构的大小和开办者的地位无关;二是所取雅号与所经营项目大多无关。当然在服饰、医药、书画方面,字号与项目结合得密切一些。有人把这些商号的常用词编成如下一道“诗”:

    国泰民安福永昌,兴隆正利同齐祥,

    协益长裕全美瑞,合和元亨金顺良,

    惠丰成聚润发久,谦德达生洪源强,

    恒义万宝复大通,新春茂盛庆安康。

    时代性也是这些字号的一个特点。如辛亥革命之后,抵制洋货,提倡国货的呼声日高。在北京,出现了“自强鞋厂”、“利生纱厂”、“振兴毛巾厂”、“裕华布厂”等单位。而在“文化大革命”的时候,所改的字号也是围绕在中国文化中独具的求吉心理范围之内,如“长征鞋店”、“前进鞋店”之类。

    现在的字号大多很长,如“国营XX市市北第一美尔发廊”,就有“国营”(A)“XX市”(B),“市北"(C),“第一”(D),“美尔”(E),“发廊”(F)六个成分。不过一般只是E和F组合的较多。老字号则只是E。在这些众多成分中,核心是E。


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