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    商业传播观念的演变

    发布日期:2021-10-26 11:11:35 作者:企红网 【关闭】
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    一个时代有一个时代的商业传播观念。它反映出特定时代商业传播策略的流行状况。从市场营销观念开始流行的50年代至今,每隔十年就产生一些新的商业传播观念。一些伟大的策略思想被沉淀了下来。它们既有经典的价值,又具有划时代的高度。这些商业传播观念既勾画了50年代以来直至今天的传播策略发展历程的基本风貌,又有助于我们认识未来策略发展的态势。

    任何一种商业传播观念地位的确立,都离不开受众的信息接受效果和竞争效力为价值原点。比如,在当今日渐激烈的品牌竞争环境中,要使品牌信息穿透传播的丛林沼泽,我们更需要传播“简单而真实”的信息,对此,著名跨国广告公司达彼斯的理解是,要从简化易懂的真实中提取精华部分,USP(独特的销售主张)是一种强有力的手段;而商业传播大师里斯和屈特则认为是“定位”的方法。在《营销永恒法则22条》中,里斯指出,在消费者心智方面,成功的领导品牌并不一定是第一个进入市场者,而是第一个进人消费者脑海中(第三条“心智法则”);营销不只是一场产品战,更是消费者脑海中的认知战,品牌就是这场战争中的最有利武器(第四条“认知法则”)。

    值得注意的是,在这七种商业传播观念演变中,并非后者取代前者。不过,除企业识别外,基本上后一种都对前一种具有相关性和包容性。


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