您好,欢迎访问企红网
您好,
咨询热线:0535-6687821

  • 免费商标查询
    商标局查询30秒出结果
    商标名称
    * 联系方式



    首页 >其他 > 文章详细

    英特品牌公司的评估模型

    发布日期:2021-11-01 09:34:44 作者:企红网 【关闭】
    • 分享:

    英国的英特品牌集团公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究品牌评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估,其采用的方法就是建立在英特品牌公司的模型基础上。《金融世界》的评估结果被各大媒体上转载公布,在世界上具有很大的影响力。下面介绍英特品牌评估模型以及《金融世界》的操作方法。

    英特品牌模型同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况;主观判断是确定品牌强度。两者的结合构成了英特品牌模型的计算公式:

    V=PXS

    式中,了为品牌价值;尸为品牌带来的净利润;S为品牌强度倍数。

    (一)如何算出品牌带来的纯利润

    《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主观人员那里得到有关品牌销售和营业利润的基本数据。例如,1995年,吉列这个剃须刀品牌的销售额为26亿美元,营业利润为9.61亿美元。而我们所关注的是“吉列”这个品牌名称所带来的特定利润。

    为此,首先要决定这个特定行业的资本产出率。产业专家估计,在个人护理业其资本产生率为38%,即每投入38美元的资本,可产出100美元的销售额。这时我们可算出吉列所需的资本额为26x38%=9.88彳乙美元。

    然后,假设一个没有品牌的普通产品其资本生产可以得到的净利润率为5%(扣除通货膨胀因素)。用5%乘上9.88亿美元,即9.88x5%=0.49亿美元。

    从9.61亿美元的盈利中减去这个0.49亿美元,我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润,即9.61-0.49=9.12亿美元。

    算出品牌税前利润后,下一步就是确定品牌的净收益。为了防止品牌价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大,《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。最近一年的权重是上一年的2倍。

    最后,把品牌母公司所在国的最高税率应用于这一盈利的两年加权平均值。减去税收,得到吉列品牌的净收益为5.75亿美元。这个数字就是纯粹与吉列品牌相联系的净利润。

    (二)如何得到品牌强度倍数

    第二个方面是要估算出品牌强度倍数。按照英特品牌公司建立的模型,它由七个方面的因素决定。每个因素的权重有所不同。见表3-5所不。

    《金融世界》根据大量研究,确定的强度倍数范围处于两个特定的数值之间。每年的取值范围有所变动。1992年为12?20;19930年为13?20;1994年为6?20;1996年为4.4?19.3。

    作为个人护理业的一个特殊品牌,吉列得到的强度倍数值为17.9O于是我们把上面已算出的吉列品牌净收益5.75亿美元乘上这个数字,便得到吉列的品牌价值为103亿美元。

    评价因素含义权重(%)
    领导力(Leadership)品牌的市场地位25
    稳定力(Stability)品牌维护消费者特权的能力15
    市场力(Market)品牌所处市场的成长和稳定情况10
    国际力(Intemationality)品牌穿越地理文化边界的能力25
    趋势力(Trend)品牌对行业发展方向的影响力10
    支持力(Support)品牌所获的持续投资和重点支援程度10
    保护力(Protection)品牌的合法性和受保护的程度5
     

    品牌名称品牌价值(亿美兀)排名
    万宝路(Marlbom)446.141
    可口可乐(Coca-Cola)4.34.272
    麦当劳(McDonald's)189.203
    国际商用机器(IBM)1S4.914
    迪斯尼(Disney)153.585
    柯达(Kodak)132.676
    家乐氏(Kellogg飞)114.097
    百威(Budweiser)110.268
    雀巢(Nescafe)105.279
    英特尔(Intel)104.9910
    吉列(Gillette)102.9211
    摩托罗拉(Motomla)96.2412
    通用电器(GE)93.13
    百事可乐(Pepsi)88.9514
    索尼(Sony)88.0015
    惠普(HP)81.1116
    弗里托来(Friio~Lay)77.8617
    李维氏(Levi's)73.7618
    耐克(Nike)72.6719
    坎贝尔(Campljell's)64.6420



    免费商标注册
    相关阅读