您好,欢迎访问企红网
您好,
咨询热线:0535-6687821

  • 免费商标查询
    商标局查询30秒出结果
    商标名称
    * 联系方式



    首页 >其他 > 文章详细

    界定品牌识别

    发布日期:2021-11-03 08:57:50 作者:企红网 【关闭】
    • 分享:

    推出新产品的时候,首先要明确一些基本的问题,包括目标市场、产品定位(不同于其他产品的优势及竞争的范畴)、消费者期望的承诺和利益。而创立品牌就是要为产品“说话”(为产品说话的不是广告)。

    创立品牌首先要明确的问题是:这个品牌是谁?在评估有关产品取得预期效果之前,必须首先明确“谁在说话”,为什么这个品牌存在?它的价值、目标是什么等问题。

    品牌规划检核:

    1.这个品牌为什么要存在?

    如果品牌不存在,消费者将会失去什么?

    2.立场

    品牌站在什么立场说话?

    3.愿景

    与产品类别或这个世界相关的品牌愿景是什么?

    4.价值

    品牌的核心价值是什么?

    5.使命

    品牌要给人们的生活带来什么变化?

    6.范畴

    在完成使命时品牌的合理范畴是什么?属何种产品类别?

    7.稳固的行为或产品

    什么行为或产品能最好地传达品牌的使命和价值?哪些行为或产品最能代表品牌计划?

    8.品牌风格与语言

    品牌典型的语言和风格要素是什么?

    9.品牌想像中的顾客

    不是目标购买者而是被品牌折射的顾客

    界定品牌识别不是简单地归结为品牌个性(personality)或性格(character)的定义,更不是简单地为产品取个品牌名字设计一个标志。推出品牌首先从创立一个完整的识别系统开始(详见第六章)。

    在市场经济竞争的洗礼和现代企业制度的改革中,我国的企业家开始意识到品牌的重要性。其表现之一就是纷纷把自己在计划经济时代的“番号式”商号名称改为以自己打出的拳头产品品牌(领导品牌)来命名。这样,产品品牌与公司品牌同名。我们确实应该认识到买主、消费者和股票市场中操作的金融分析家是同样重要的。

    在这种情况下,我们要注意品牌识别与公司识别之间的区别与关联性。以公司命名的品牌向更广泛的更关注公司状况(如金融分析家)的公众传递信息。因此,要求品牌识别与公司状况具有一致的文化特征。如果两者之间不一致,那么就要修改。当然并不是要达到两者完全相同。但可以说它们之间存在一座可以沟通的桥梁。

    这座桥梁就是公司文化上的某一个焦点、某一项或两项价值观,它渗透于品牌之中,表明品牌对世界的看法,激励品牌的行为。这个来源价值把意义传递给品牌。


    免费商标注册
    相关阅读