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    在因特网上建立品牌识别

    发布日期:2021-11-05 09:11:12 作者:企红网 【关闭】
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    创建品牌识别必须考虑消费者的认知规律以及相应的信息与媒体环境。目前企业面临的新课题是如何在大众对因特网(Inter?net)使用的日趋流行趋势中建立竞争优势。因特网结合了文字、声音、图画、动画、影片、虚拟现实的动作符号,成为最具有感官多元化掌控能力的新媒体。因特网上信息搜寻最高效、最直观方便的途径是万维网(WorldwideWeb,简称WWW或Web)。它是用于建立多媒体文档的全球超文本链接的因特网系统。借助尸万维网,企业可以以建立具有独立域名的网站(主页),或发送电子邮件,使用条幅广告、插入式广告、游戏式广告、站点赞助等形式开展网络营销和网络传播活动。网络能够戏剧性地展示商业天地,向消费者传达公司和品牌信息。因此,万维网成为塑造企业形象和品牌形象的有力工具。

    在万维网上重视品牌识别的建立具有极其重要的意义。在网络媒体上,网站的受众规模称为“眼球”。在1996年,英特尔的总裁安迪?格罗夫就提出“未来的因特网之争是眼球之争”。经营M站如同经营眼球,每天要吸引人们来访问网页,获取注意力。因为再好的产品,如果不与“注意力和瞩目性”相结合,也创造不了市场价值。因此,只有创立清晰的品牌识别和美感,才能在瞬间抓住受众目光,并让他们念念不忘,最终引发行动。

    基于万维网的技术,网络传播具备五大特质:多媒体、超文本特性、对话方式、共时性以及互动性。利用万维网创造品牌识别,企业必须注意到该媒体所独具的特性。具体来说,要注意如下?些方面。

    (一)清晰一致地使用图标

    点击图像标记便可以连接其他的网页或同一网页的其他部分。用作图像标记的小图画或图表不能太多,否则会令人感到迷惑。图标的大小、颜色基调和排列应该相配并且一致。

    (二)使用网络写作风格

    网页使用超文本的资料结构来呈现信息,已非传统媒体如报纸或电视的线性传播方式。网页的互动式信息表现有三种方式:树状层次传达、非线性结构以及混合式结构。主页通常用来吸引受众的注意,因此要对网页的细节内容进行有机的组织和概括。如果受众使用搜索引擎,那么对公司的第一印象就产生于搜索引擎下的某一页上,因此,每个网页都必须重复一些信息和印象,并提供和主页的明确联系。否则,网页上会充斥不同的识别形象。

    (三)整合各种传播工具

    企业网站建立后,如不进行一系列的宣传,那么被访率会很低。因此,企业要通过传统的媒体渠道和因特网的搜索引擎、条幅交换等形式宣传自己的网址。网络仅仅是可以形成识别的众多传播工具之一,各种传播媒体上的识别形象要协调-致,同时要相互促进提携,例如,在网页上可以暗示或明确地展示其他传播形声(如电视广告)的主题或风格。

    (四)用不同的浏览器测试网页

    不同的浏览器对网站上的样式、颜色以及图标和文字的处理和显示会有所不同;不同传送速度的调制解调器对网页的显示速度也不同。通过测试,可以确定合理的网页层次和信息容量分配,避免因显示或下载时间过长而让用户变得烦躁不安。

    (五)加强用户对网站的美学体验

    不同企业对建立网站的理念存在差异,表现在网站的风格和立意上有三种类型:一是信息型网站,往往以严肃的腔调、大量的文字和简单的图片介绍企业和产品;二是联想型网站,往往以明确的定位和丰富的视觉形象(即类似于情感广告的形式)创造品牌知名度和联想;三是体验型网站,往往允许用户从网站上下载VRML软件进入三维空间遨游世界,强调用户的参与热情和感官体验。这二类网站都可以建立品牌识别,但发挥的识别作用却是依次增强。

    (六)更新升级网站

    建立网站只是第一步,真正的挑战在于不断地更新和升级网站,宜至最终建立一个全球化的网站。这可能要求网站使用不同的语言和审美风格来吸引不同文化背景的人士,同时又具备统一的形象。因此,需要坚持以企业和品牌的核心价值对网站进行长期的识别管理。


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