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    为什么要对品牌识别进行时间管理

    发布日期:2021-11-05 09:12:20 作者:企红网 【关闭】
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    对品牌识别进行时间管理,其主要原因是技术和文化因素的变化。

    时间是变化的代言人,它影响着社会、市场的变化,使品牌面临着技术和文化上过时的双重危险。时代变化,社会变化,时尚与观念变化,消费者的期望与心理也随之发生变化。对消费者来说,他们希望他们钟爱的品牌形象与自己目前对它的想像保持一致,让品牌所代表的“身份”紧跟时代潮流;他们也希望他们钟爱的品牌始终能以新的面貌站在众多品牌的前列,既能满足自己求新的心理,又要减少购买后的认知不协调。因此,为了维持品牌与消费者之间的亲密关系就得考虑品牌形象元素的相应调适。

    (一)技术发展

    技术进步、研究和发展导致了一种永久性的革新之潮,这正是品牌应该积极参与以防止技术水准下降。品牌不能过于执著于某个非永恒的产品,否则将使品牌面临衰亡的危险。例如,大众有个杰出的产品“甲壳虫”,有一个时期它代表了大众这个品牌。尽管“甲壳虫”是独一无二的,并在诞生后也进行了改造,但它还是走向了衰退期,导致了大众品牌的衰败。这是由于没有认识到,产品虽然是品牌的物理基础,但品牌应该寻找多种产品来保持自身的生命。吸取了这一教训后,大众再也不是单一产品的代名词了。尽管可口可乐的配方全球各地始终保持不变,但它为了对生活情况的变化作出必须的响应,可口可乐也进行了适应性的改变,包括改进包装(如推出家庭装、易拉罐)、进入超市,推出多样化的品种(如不含糖或不含咖啡因)。辨认购买者根本的需求是品牌的基本任务,并且要保持永久性的警觉。

    (二)文化演进

    与时间因素紧密联系的另一方面是文化演进。因为价值观、习俗惯例、行为方式是永远变化着的。20世纪70年代看起来是新潮的或不良的东西,而在90年代已变得毫无意义。每天生活的新面貌威胁到那些把赌注压在某一种特定方面的品牌。

    时间也导致了先前符号象征体系的自然偏离。在第二次世界大战带来的物质贫乏之后,牛变成了自然界丰富的象征,于是许多品牌在标志中采用牛的符号。但现在,牛显然已经不再具有那样的象征意义了,我们甚至在牛奶上也找不到它的卡通画了。可爱的牛已经回归到了动物的本源。


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