品牌符号的设计

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、标识语、象征物、包装等，它们形成一个有机的结构。品牌符号成为公司的重要资产，在帮助公司营销和大众接受产品和服务的过程中扮演了一个重要的角色，可能直接影响到一个新产品的成败。

品牌符号设计是对建立品牌识别系统的具体执行，它虽不是品牌化工作的全部内容，但它是品牌化的基本任务，同时又是品牌传播的有力武器。品牌符号提供了品牌联想，正是这种联想描述了品牌——它做了什么或是它是什么。换句话说,符号是形成品牌概念的基础。

中国有句老话叫“名不正则言不顺”，拉丁谚语也说“名称预示着一切”。定位大师艾?里斯和杰克?屈特曾指出：“在定位时代中，你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称。”值得肯定的是，品牌符号本身赋予了产品差别化的条件，从而对营销大有影响。一个好的品牌名称就像尖刀一样，让产品信息和品牌形象超越传播的“丛林沼泽”，直达消费者的心扉，产生不可估量的效力。

符号本身不可避免地受到符号学、心理学、传播学、语言学的指导和规范，就品牌符号来说，又多了另外两种要求：营销策略和法律许可。后者是保护品牌资产的必要考虑，也是基本的要求。对广乩牌经营者来说，发挥品牌符号设计魔力的主要着眼点在于营销策略方面，这是一个开放性的、创造性的领域。