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    对现有知名品牌名称的分析

    发布日期:2021-11-07 10:15:58 作者:企红网 【关闭】
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    总体上,现有知名品牌命名的途径可分为六大类。它们分别是以创始人名字命名、以产地命名、现成词的变异组合、虚构或杜撰、首字母或数字以及直接来自词典上的现成词等。

    (一)以创始人名字或人名命名

    这似乎是一个最常用的方法。世界名牌产品已有近两百年的历史。当欧洲手工作坊主一个个把自己的名字利用各种不同方式显示在自己的产品上时,就出现了人类史上的品牌商品。法国最早报道品牌商品的文章说:“消费者们可以完全相信那些印有他们自己名字的商品的质量,因为我们很难想像,哪一位生产者敢用自己的名字开玩笑。”从著名的品牌中我们也可看到许多这样的例子。如JohnnieWalker酒(创始人JohnWalker);Parker笔(创始人GeorgeParker);Brand's鸡精(创始人H.W.Brand);Adidas球鞋(创始人AdolfDassler的小名Adi加上姓的前三个字母das的组合)等。但以人名命名很容易被抄袭,同时要阻止别人用他们自己的名字为产品取名也是很困难的。

    尽管采用创始人命名是一种古老的方式,然而目前在某些产品领域如服饰时装,采用设计师命名仍不鲜见。创始人命名方法的扩展是采用与产品相关的名人作为品牌名称。在这方面有个著名的例子“沙宣”(VidalSassoon),用上这个传奇式的美发造型师的名字后,这个产品的营业额在十年间暴增了十二倍。富有传奇色彩的英国王妃戴安娜香消玉陨后,“戴安娜”这个名字成了国际上最有利可图的品牌。

    (二)以产地命名

    “肯德基炸鸡”来自美国Kentucky州;“麦斯威尔咖啡”出自一家名为"MaxwellHouse”的高级旅馆;“德州仪器"来自Texas;CanadaD7是来自加拿大的饮料;Evian是来自法国Evian小镇的矿泉水。

    (三)现成词的变异组合

    这种方法往往蕴含产品功能或性质。如百事可乐(Pepsi)来自于英文单词pepsin(胃蛋白酶);金霸王(Duracell)电池是由Durable(持久的)力口Cell(电池)组合而成;量(Energizer)电池给你能量(energy);雷朋太阳眼镜(RayBan)的功能是抵挡(ban)光线(ray),其广告口号是RayBanBansRays!壮阳药伟哥(Viagra)是由Vigor(精力)和Niagara尼加拉瀑布)两字组成,蕴含精力旺盛的涵义。

    (四)虚构或杜撰

    这能产生最具特色的名字。例如柯达(Kodak)是创始人GeoigeEastman杜撰的,因为他想要以一个不寻常的字母开头并结尾。这样的例子还有Kleenex,Xeex,Polaroid等。克宁奶粉则将Milk(牛奶)反写成Klim而得,同样的还有泡舒(Paos)洗洁精,是将Soap(肥皂)反写而得。

    (五)首字母或数字

    例如IBM及BMW分别是公司名称InternationalBusinessMa?chine及BayerischeMotorenWerke的字头缩写。七喜(7-up)汽水乃是装在7盎司瓶内,并借用另一名牌饮料“BubbleUp”的Up字眼而形成的名字。其他还有RCA电视机,7-11商店和A-1肉排调味剂等。

    (六)直接来自词典上的现成词

    可以选用名词、形容词、动词等,可以有关动物、植物、希腊罗马神话中的神以及一般的事物名称等。例如Tide(潮汐)洗洁剂,Pa1npem(溺爱)纸尿布,箭牌衬衫;Nike(耐克)是希腊神话中的胜利女神;Aphrodite香水是以能迷惑众神和男人的爱神Aphrodite为名。


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