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    企业品牌流行的趋势

    发布日期:2021-11-12 09:20:01 作者:企红网 【关闭】
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    尽管像联合利华这样的世界级企业仍坚持使用独立的产品品牌,但在90年代很多人强调企业品牌是未来的一种趋势。企业品牌的兴起有以下这些因素的影响:企业接管、兼并及内部重组的增加;产品生命周期的加速,致使许多公司把注意力放在企业品牌上;意识到企业识别是服务性行业间显示差别的一种重要方式;金融服务业的加速发展和营销新概念的采纳;企业的日趋国际化;企业识别被看作比广告更有效更有价值;商业行为准则的规范等等。

    宝洁公司的主要行政官员决定,公司的未来将以“最终的企业产品”推出。正如品牌专家斯蒂芬?金(StephenKing)曾写道:“企业品牌将成为重要的识别标志,也就是说消费者在选择时,并不那么看重产品或服务所能给他们提供的功能性利益的价值,更多地取决于他们选择产品或服务前对公司人员的评价,他们的技能、态度、行为、风格、语言、环保意识、是否为他人着想、交流模式和反应速度等等——这实际上就是整个企业文化。从本质上来说,在90年代里品牌的建立将会……与服务的营销而不是原来意义上的品牌构建更为接近。”企业必须认识至%放在架子上的并不只是产品,还包括了企业的行为。企业品牌的一个明显的功能有助于公司与消费者之间建立起一种关系。而其动力来自消费者的想法,他们希望在所购买的产品背后有一个值得信赖的组织作为保证。

    在国际上,日本企业的品牌竞争力是仅次于美国,而超过欧洲的。日本企业在品牌战略上与其他国家不同,有它自己鲜明的特色。这就是它们非常重视企业品牌的建设。共同的做法是,把企业品牌作为一个母品牌,在母品牌下,根据产品开发和生产的系列,再制定不同系列产品的子品牌。我们所熟知的如丰田、三菱、日产、松下、日立等等都是采用这种伞状品牌战略。丰田的所有汽车,几乎都带上“TOYOTA”的品牌标志,或是由三个圆环立体组成的俗称“牛头”的标志,然后根据不同的车型,再有“Cmwn”「Coast?er”「Deluxe”JCanuy”等产品品牌。无数成功的新品牌背后,都有知名企业作背书,以获得消费者的信任和肯定。


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