企业品牌创新是关键

在科学技术日新月异、市场需求瞬息万变的现代社会里，世界知名企业有的在竞争中适应时代潮流而崛起,有的在竞争中落后于对手而又追赶上去，也有的则走向衰败而被淘汰。造成这种结局的关键之一就是产品和根本的创新，企业要在竞争中取得相对或绝对优势只能依靠创新。美国著名的营销学家菲利浦?科特勒先生指出，在现代竞争条件下，不断创新是企业避开死亡命运的惟一途径。日本著名企业家，索尼公司的创始人盛田昭夫认为，索尼的成功在于“索尼首创,他人尾随”。

世界各大企业产品开发的历史。往往是一部技术创新的历史。1842年西门子公司获得了电子技术领域的第一项发明专利一金银电镀法,1845年又发明了自动连续指针电报机,1946年又第一个解决了电线绝缘问题,1947年用这种电线取代了从柏林到格罗斯培地下电缆,西门子公司把电磁感应原理转化为发动机，使社会进入电气时代。贝尔公司发明了电话，开创了机器说话时代，而其晶体管的发明则使人类又进入半导体时代，从而导致了信息革命。杜邦公司和洁本公司首创人造橡胶,而菲利浦公司成长的历史也是一部技术创新和产品开发的历史。菲利浦建于1899年，到1991年成为世界电子消费者第六大生产商,居世界500家大公司的第29位，它们在1914年发明了内置聚光镜的投影灯,1917年生产了世界上第一只无线电真空管,1922年第一只X光管问世，1926年五极真空管诞生,1949年又发明了非金属顽体,1957年生产了全新的铅光导摄像管,1960年生产了全新的推基式晶体管,1965年研制成功全新的电脑电子记忆系统,1970年研制Locos高额度集成电路生产程序，一百余年中菲利浦公司获专利3000项，不断的创新使公司的新产品层出不穷。

美国王安电脑公司发明了电脑磁芯记忆装置,在20世纪60年代不断推出新产品,70年代又推出办公室电脑，开创了办公自动化时代。从60年代到80年代，王安电脑公司的销售额和利润增长达20倍。但到80年代中后期，各国计算机公司奋起直追，特别是日本电子行业骤然崛起的1985年，日本记忆体市场占有率上升到80%o王安公司没有满足于自己在设计和科技水平上的优势，仍以中型电脑为主攻方向。韩国现代公司1967年建成后不断推出新车型，适应市场需求,增强企业竞争能力。为了开发新车型与配套技术，它们研究和开发的费用增长一倍，1974年韩国现代公司Powy型轿车上市。1982年PowyH型上市，1983年高级骄车STELUR上市，1985年前轮驱动的Excel和PKESTO上市，1986年GKAN-DEVK3.0V6上市,1990年中小型轿车ELANTKA上市，1992年残疾人用车SONATA和尖端大型轿车上市，正是由于其持续的产品创新,其轿车产量由1980年占韩国总产量的49.5%上升到70%。IBM在20世纪70年代就致力于改进设备，提高技术，从而大大降低生产成本。IBM依靠持续的技术创新和积累，在关键产品系列战胜了竞争者，确立了计算机市场上的霸主地位。创新促进了企业的发展，增加了企业和国家的体质，大部分发达国家都把激励企业创新作为进入21世纪的重要战略。