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    企业品牌创新是关键

    发布日期:2022-01-07 09:09:04 作者:企红网 【关闭】
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    在科学技术日新月异、市场需求瞬息万变的现代社会里,世界知名企业有的在竞争中适应时代潮流而崛起,有的在竞争中落后于对手而又追赶上去,也有的则走向衰败而被淘汰。造成这种结局的关键之一就是产品和根本的创新,企业要在竞争中取得相对或绝对优势只能依靠创新。美国著名的营销学家菲利浦?科特勒先生指出,在现代竞争条件下,不断创新是企业避开死亡命运的惟一途径。日本著名企业家,索尼公司的创始人盛田昭夫认为,索尼的成功在于“索尼首创,他人尾随”。

    世界各大企业产品开发的历史。往往是一部技术创新的历史。1842年西门子公司获得了电子技术领域的第一项发明专利一金银电镀法,1845年又发明了自动连续指针电报机,1946年又第一个解决了电线绝缘问题,1947年用这种电线取代了从柏林到格罗斯培地下电缆,西门子公司把电磁感应原理转化为发动机,使社会进入电气时代。贝尔公司发明了电话,开创了机器说话时代,而其晶体管的发明则使人类又进入半导体时代,从而导致了信息革命。杜邦公司和洁本公司首创人造橡胶,而菲利浦公司成长的历史也是一部技术创新和产品开发的历史。菲利浦建于1899年,到1991年成为世界电子消费者第六大生产商,居世界500家大公司的第29位,它们在1914年发明了内置聚光镜的投影灯,1917年生产了世界上第一只无线电真空管,1922年第一只X光管问世,1926年五极真空管诞生,1949年又发明了非金属顽体,1957年生产了全新的铅光导摄像管,1960年生产了全新的推基式晶体管,1965年研制成功全新的电脑电子记忆系统,1970年研制Locos高额度集成电路生产程序,一百余年中菲利浦公司获专利3000项,不断的创新使公司的新产品层出不穷。

    美国王安电脑公司发明了电脑磁芯记忆装置,在20世纪60年代不断推出新产品,70年代又推出办公室电脑,开创了办公自动化时代。从60年代到80年代,王安电脑公司的销售额和利润增长达20倍。但到80年代中后期,各国计算机公司奋起直追,特别是日本电子行业骤然崛起的1985年,日本记忆体市场占有率上升到80%o王安公司没有满足于自己在设计和科技水平上的优势,仍以中型电脑为主攻方向。韩国现代公司1967年建成后不断推出新车型,适应市场需求,增强企业竞争能力。为了开发新车型与配套技术,它们研究和开发的费用增长一倍,1974年韩国现代公司Powy型轿车上市。1982年PowyH型上市,1983年高级骄车STELUR上市,1985年前轮驱动的Excel和PKESTO上市,1986年GKAN-DEVK3.0V6上市,1990年中小型轿车ELANTKA上市,1992年残疾人用车SONATA和尖端大型轿车上市,正是由于其持续的产品创新,其轿车产量由1980年占韩国总产量的49.5%上升到70%。IBM在20世纪70年代就致力于改进设备,提高技术,从而大大降低生产成本。IBM依靠持续的技术创新和积累,在关键产品系列战胜了竞争者,确立了计算机市场上的霸主地位。创新促进了企业的发展,增加了企业和国家的体质,大部分发达国家都把激励企业创新作为进入21世纪的重要战略。


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