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    媒介铺就名牌

    发布日期:2022-01-10 09:35:05 作者:企红网 【关闭】
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    中国大众媒介有着非常广泛的对社会公众基础的影响。每天中国有8亿人看电视,6亿人听广播,每千人每天拥有70份左右的报纸,因此中国企业想要企业名牌,几乎没有不重视广告宣传和媒介报道的。

    随着当今社会各种传媒手段飞速发展和不断完善,特别是全球化信息网络技术的发展,电视广播,INTERNET网把整个世界变成了一个小小的地球村,此间发生的事瞬间即可以抵达彼处,传播媒介深深地渗透进了每一位消费者家庭。此种情况,传播媒介的广告和宣传对消费者的消费趋势起着非常需要的引导作用,因而对企业创造名牌之路也提供了非常广泛的途径和手段、方式。

    传播媒介通过自己与消费者之间有意识和无意识的各种各样有效的信息沟通和交流,可以极大地提高企业的知名度,使企业的形象和内在的文化内涵全面地展示给每一位消费者。在消费者心目中根据自己的主现意识对企业留下了或深或浅的印象,从而进一步把企业良好的形象扩散出去,进而获得良好的经济和社会效益。因而传播媒介对企业创造名牌、塑造品牌形象所立下的功劳是无可比拟和替代的。

    事实上,当前无论在国外,还是在国内,依靠传播媒介的力量,在很短的时间内打出牌子、创造名牌的事例不胜枚举。

    微软公司还很年青,排除技术上的优势,微软最重要的就是依靠大众媒介进行大规模地宣传和广告活动。目前,微软已经是世界上赫赫有名的品牌。还有我国秦池集团,其开始也是名不见经传的一个企业,但自从它以一年6666.666888万元一举夺下中央电视台的广告播放权,成为中国的“标王”时,大众传媒便开始了对它的广泛关注,而大众传媒的关注和炒作,很快使秦池集团名噪一时,一下子为全国消费者所熟悉。这可以说是传媒创造名牌的一个非常典型的例子。

    因此,一个成功的企业是非常重视大众传媒的作用的,它们对大众传媒运用,不仅是熟悉,而且都有自己广泛而巧妙的传播系统。在80年代末90年代初,我国市场上出现一种磁保健杯,最先开发磁化杯的是包头磁性材料厂,但真正将磁化杯推向市场、创出名牌的是天津磁性材料厂。“天磁”创出名牌,在很大程度上因为他们对媒体有效而熟练地运用。它们不仅在中央电视台做广告,而且运用一切机会,参与到新闻事件中去,企业的产品和产品名称通过新闻报道的方法巧妙地传达给市场消费者,获得了非常好的效果。可以说对大众媒介的巧妙运用,“天磁”的知名度达到空前的程度。

    以上事例告诉我们,传媒确实是企业铺就名牌之路的重要途径。中国的企业必须对它引起足够的重视,才能抓住一切有效的机会。


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