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    通过媒介策划新闻宣传

    发布日期:2022-01-11 09:00:37 作者:企红网 【关闭】
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    新闻媒介是企业开展公关活动的重要工具之一,了解新闻媒介的特点,善于利用它、操作它,是企业策划工作的一个非常重要的方面。

    新闻媒介,可以扩大企业与公众的信息沟通,一方面利用大功效的媒介,输送信息,塑造形象,另一方面又可以收集公众的反馈,使企业得以了解公众的意向。例如:广东健力宝集团曾经利用汉城奥运会,将所产“健力宝”饮料供给中国体育代表团。随着中国女排再获金牌的消息传开,“健力宝”也被西方记者称誉为“中国魔水”,传遍了世界各地。新闻的渲染,增强了产品的信誉和企业形象,使整个策划活动获得了奇效。

    企业利用新闻媒介可以做许多文章。例如新闻媒介有传播文化的功能,旅游公司所开辟的旅游项目或专线,可以借新闻做宣传,宣传旅游地的风俗人僧,名胜古迹,既宣传了地方文化,又起到了广告宣传的效果。再如新闻媒介常常要报道生活常识、娱乐消息、艺术评记,因此,一个销售生活新用品等的企业都可以通过新闻稿件的发布来进行宣传。对新闻媒介来说,这是丰富传播内容、版面、形式的方法,也是扩大某一媒介组织对公众影响的途径;对企业来说,既体现了为社会公众服务的诚意,同时又扩大了自己的社会影响。

    一般来说,企业通过媒介精心策划新闻宣传,可以通过以下途径来实现:

    1.及时准确地、无条件地向新闻机构提供新闻资料。

    企业必须深入研究不同媒介的新闻采访、编辑、传播的业务,各类广播电视、报纸、杂志的特点、影响面,最近一时期的新闻热点和下一时期可能出现的热点,公众对新闻报道的反应……根据这些参数,再具体结合本组织的目标来发布新闻资料。

    2.制定一个长期的和新闻界合作的计划,建立良好的关系网络,不特别依重某几个新闻媒介,不以“独家新闻”来引诱记者或编辑。

    另外企业公关人员本身就是记者、编辑的朋友,同时又可兼某些报刊、电台等媒介的基层通讯员。

    3.应将组织发展过程中的一系列信息资料,专门搜集保存起来。

    这些资料应包括图片、图书、文件稿、音像资料和企业内重要人物性格、企业的背景资料、有关信息材料中的数据、文件、图片、卡片,以及一些有纪念意义的实物等,都要妥善地加以分档分类保存起来。这些资料都便于有关人员撰写新闻稿,也便于新闻工作者的采访报道。

    4.必须建立明确的新闻价值观,善于识别新闻、利用新闻、创造新闻。

    对企业而言,它的哪些活动可以具有新闻性?哪些活动一旦变成新闻发布以后,会收到良好的效果?这是企业进行新闻策划所必须首先了解的。因而企业进行新闻策划,必须善于“制造新闻工所谓“制造新闻”,就是指企业根据本身所确定的公关宣传的目标,有计划地将企业内的有关事件作为新闻推出,利用传播媒介发表。有的时候,需要充分利用社会名人的知名度、传统纪念日等,与新闻媒介组织共同举办各种活动,以增加企业在社会公众中露面的机会。

    企业“制造新闻”可以从以下几个方面进行:

    (1)企业组织策划举行的大型活动,如举办展览和展销会,参与举办社会公益活动、演唱会、球赛、募捐和赞助、知识竞赛或游园猜奖等;

    (2)大型典礼、开幕闭幕仪式、开业纪念等;

    (3)企业获奖的庆祝和宣传;

    (4)在生产和经营上获得重大成就,经营效益,服务信誉;

    (5)影响本企业未来发展的新的重大决策;

    (6)对所接待的重要官员、社会名流、权威人士的访问;

    (7)社会对企业成绩的评估;

    (8)企业业务的开拓,在同行业竞争中的地位,在国内外市场中的位置;

    (9)企业的优秀人物(先进领导者,技术专家或劳动模范);

    (10)企业获得表彰的先进经验,或重大改进措施或改进成效;

    (11)企业内部的文化福利建设,员工素质状况的改变;

    (12)企业高层人事变动和相关政策调整;

    (13)企业与企业之间发生的合作关系;

    (14)企业所进行的重大价格政策的调整以及产品评比获奖等等。

    在判明了将要宣传的事件和人物的新闻价值之后,企业便可以开始与媒介进行新闻宣传的策划。


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