名牌企业学会将广告策划与新闻联姻

我们已经知道，大众使传播媒介有着巨大的宣传威力,是企业走向名牌之路的可以借助的重要手段和方式。作为名牌企业而言，为了使自己获得更大的发展，获得更广大的社会效益和经济效益，名牌企业应当学会投资于将广告策划与新闻联姻的方式，通过策划和包装,以一种较为隐蔽的方式来宣传自己，最终达到广而告之的目的。

因为从传播学的角度来说,新闻往往使一些事件从我们所生活的客观世界中脱颖而出，显出其重要的位置，引起社会公众的注意，进而影响他们的观念和行为。通过新闻策划，这种有着周密准备、并富有创意性的策划，往往能够在社会公众中引起强烈的反响，造成一种轰动效应。例如邯钢“成本否决法”经验推广的新闻报导，就是对邯钢一次极大的宣传，在我国企业界引起了空前轰动。全国掀起了学习“邯钢”的高潮,这对企业来说显然不仅达到了树立良好企业形象的目的，转而形成一股无形价值，大大地提高了其社会效益，也带动了企业的经济效益的高速增长。

在此将广告策划行为介入新闻宣传中，将广告以新闻的形式发布出来，对名牌来说，既是一种机遇又是一种挑战。大体上可以采用以下几种方式：

1.企业产品本身有新闻价值。

企业可与新媒体共同策划,针对其产品中有新闻价值部分进行集中报道。这种大规模的对新产品的报道和宣传，对于吸引消费者的注意力极为有效，并且在产品还未上市之前已经为产品上市营造了一种良好的营销氛围，先声夺人，诱导了消费者消费趋势,一旦产品上市，产品就将很快占领市场,赢得较高的市场占有份额。

2.企业产品本身没有新闻价值，由企业和新闻界策划,借助于一些有新闻价值的人或事件，来争取大众传媒的注意。

比如前面所谈到的杉杉集团所进行的以宣传绿化环境为主题,“让大地披上绿装”的大型公益活动，便是一个很有价值的新闻，而通过这一新闻事件，杉杉集团很有创意地达到了进一步宣传企业形象和产品的目的，也达到了单朝广告所不能达到的效果。

3.将企业的形象广告写成通讯、特写的方式，然后再以新闻的形式刊出。

这种形为新闻，实为广告的通讯、特写通常可采用整段的篇幅来介绍企业的创业史、经营实绩、管理制度、技术更新等各个方面的信息，还可以配以各企业各个不同时期发展状况的图片。

当然，将企业广告策划与新闻紧密联系起来，企业也必须遵守起码的新闻道德,而不能以虚假新闻来欺骗媒介大众，否则，即使企业会一时得逞，但更多是企业自食其果，甚至“偷鸡不成，反蚀一把米”，落得一身的脏，导致企业形象一落千丈，实不足取。在这方面企业必须非常慎重地对待。