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    商标命名的定义、特征与功能

    发布日期:2022-01-20 09:17:58 作者:企红网 【关闭】
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    (一)商标命名的定义

    商标命名俗称牌子.是生产者或经营者为了使自己生产或值售的商品与其他生产经营者所生产或销售的商品相区别,而在自己商品上所使用的一种特定文字名称和图形标志。简言之,商标命名是用以区别商品来源和商品质量的特定符号和标志。有人把商标比作商品的脸,可使人们在五光十色、成千上万种商品中,识别辨认出是谁生产或销售的商品,可谓恰当之至。

    (二)商标命名与其他命名及标志的关系

    商标命名作为商品的指代符号与标志,其主要目的是使人们辨别出是谁生产或销售的商品?因而它与商品装潢、企业名称、服务标志等有显著区别.具有自己的本质属性。

    1.商标命名与商品装潢的联系与区别

    商标命名和商品装潢,都具有美化商品、吸引顾客、提高商品竞争能力的功能.有时.好商标命名,特别是其图形标志命名,也可以作装潢使用,如凤凰、飞鸽、永久自行车标牌,同样给人以美感。有些商品,如香烟、牙膏、香皂、电池等,习惯上商标标志命名与装潢不分。有些商品装璜的知名度较高?为了扩大对名牌商品的保护范围,将装璜作为商标命名注册、如对名烟、名酒实行全包装注册。有些商品的商标标志命名在使用中逐渐演变成了商品装璜。

    但从本质上看.商标和装璜是两个不同概念。二者的主要区别有:

    (1)商标命名一经注册?便由注册人专用,受国家法律保护,不允许他人侵犯;商品装潢则比较复杂,在西方一些发达的资本主义国家.商品的容器、包装或形态被认为是驰名的标志后.受正当竞争法的保护,别人不得使用与此相同或类似的标志.也不得销售、散发、出口使用此标志的商品,以.避免引起商品混清。目前.我国尚无防止不正当竞争的法律?商品装潢尚未受法律保护.但是,仿冒他人驰名商品装潢?属经营道德问题.应予制止。当然.如果装潢作为商标命名的构成部分注册,就不再是装潢而是商标标志命名了.如西凤牌西风酒瓶贴,作为商标整体注册了.也就成了专用标记,受国家法律保护.

    (2)注册商标命名的图案相对固定?一经注册不能随意改动;商品装潢主要是装怖、美化和保护商品,被誉为“无声推销员”,可以根据市场变化、消费者心理,自行改动或变换。

    (3)商标命名不能直接宣传商品的质量、原料、功能、用途等,而商品装潢则不受此限制。罐头内装猪肉,罐头外便画一猪形?罐头内装鱼肉,罐头外便画一鱼形,以直观图形,吸引消费者购买。

    2.商标命名与企业名称的区别

    商标命名和企业名称虽然都具有识别商品生产者或经营者的作用,但它们是两种不同概念,不能混同使用。

    (1)商标命名是商品标志;企业名称是企业用以营业的字号?印企业法人的名称,是工商企业的重要标志.

    (2)商标命名由文字、图形或两者结合而构成;企业名称一般由字号、所属行业、组织形式等部分蛆成。

    (3)商标命名代表一定的商品和商品质量;企业名称代表企业的规模、特色、精神,形象和信誉。

    (4)其在同一企业生产的商品?其企业名称相同,而商标命名则不一定相同。

    (5)商标命名和企业名称虽都是受法律保护的一种工业产权,但保护的内容不同。我国商标法明确规定保护注册商标命名专用权,即商标命名注册人在一定的期限内,把某一种特定的商标专用在某商品上的权利禁止他人仿制、伪造,或者在同一商品.以及类似的商品上使用与该注册商标相同或近似商标的权利。企业法人对自己登记注册的名称,在规定的范围内享有专用权,具有排他性,受国家法律保护。

    总之,商标命名和企业名称是两种不同的概念,不能混同使用,但是,在社会经济生活中?有些驰名的老店,其经营的产品独具特色,遐尔闻名,人们习惯以店名购买其商品.企业名称被认为是其商品的代表?如“全聚德”烤鸭、“东来顺”涮羊肉、“狗不理”包了、"知味观"包子、“同仁堂”中药铺、“王致和”臭豆腐、“王麻子”剪刀店、“张小泉”剪刀店等等.为了充分发挥商标命名“商战利器”的作用,促进企业在市场竞争中取得成功,不少老店以其店名作为商标命名,并依法办理商标命名注册后*企业名称才具“与商标命名同样的法律效力,受国家法律保护。如美国可口可乐公司的“可口可乐”,日本三菱商事株式会社的“三菱”商标等。

    3.商标命名与商徽的区别

    商标命名和商徽.都具有区别商品生产者或经营者的作用,但两者又有明显区别。

    (1)商徽是企业或公司的标志,代表企业的宗旨和特色,能引起消费者的注目;商标命名则是商品标志.

    (2)一个企业或公司,只能有一个商徽,但可以采用多种商标命名。

    (3)商徽要求设计出企业的经营特色,给人以鲜明、易记、难忘的印象;商标命名设计不一定要突出企业的经营特色,

    在现实经济生活中,有些企业常常只使用一个商标命名,而且以商徵作为商标.这时商微也就具有了商标命名的属性.并受法律保护.

    虫商标命名与服务标志的区别

    随着第三产业的迅速发展和广播、电视等广告媒体的日益发达,越来越多的直接为社会提供服务性劳动的企业,如理发、旅馆、广告、金融、旅游等服务行业,为了使自己所提供的服务与其他企业相区别。或者表明自己企业所提供的服务项目,以文字、图形、符号等形式构成人们的视觉能看得见的平面标志,或在广播、电视中播放的广告短语、拟声等音响标志,来作为企业的服务标志。

    因此,服务标志与商标命名相比,表示服务的出处和保证服务质量的作用并不那么强。它主要的目的是为消费者或用户进行广告宣传,给公众以美好而深刻的印象,以此吸引顾客.目前.世界上不少国家将服务标志,纳入了商标法管理范围之内,受理服务商标命名注册。

    (三)商标命名的特征

    商标命名作为商品标志,具有如下显著特征。

    1.商标命名是商品经济的产物

    商标命名是商品的标志,是随着商品经济的发展而登上人类历史舞台的。在人类社会处于自然经济时期,生产目的是自给自足,无需在自己的物品上做特定标志,即使有些物品上刻有装饰性、纪念性的文字.也不属于商标命名的范畴。随着商品生产的产生和发展,从事商品生产经营的人越来越多。不同生产者出售同种商品的情况也随之增多。商品生产者或经营者为了使自己的商品与别人的商品相区别.并对其质量负责,便在自己的商品上,刻印上特定的文字或标记.从而形成了商标命名.所以说,商标命名的产生与演变同商品经济的发展是分不开的,是商品经济发展到一定阶段的产物。

    2.商标命名是商品的特定标志

    商标命名,通常是用文字、图形或用两者结合的形式构成的商品标志。但不能说用于商品上的所有文字、图形都是商标命名。如获得优质产品的“金牌“银牌”等字样或图案;商品包装上的高脚玻璃杯(小心轻放)、伞(防潮)、箭头(向上)及堆码极限、不得倾斜等图形和文字.只是用来说明商品保护事项或应注意的内容,不能起到区别商品生产者或经营者的作用,是共有标志,不是商标命名。

    而构成商标命名的文字或图形.其功能是显示商品来源和商品质量,是使人们能识别出是谁生产或经营的商品的特定标志,这是商标命名的本质属性。

    3.商标命名是商品的脸谱

    商标命名是商品标志,因而不能离开商品来谈商标命名。商品是能作为交易的物品?商标命名总是代表着一定的商品.是某一商品的标志.因此?商标命名与一般商品通称没有必然的固定关系,如电冰箱、电视机、自行车、手表等等?只是商品通用名称,表示商品的自然属性和使用价值.无法用其区别生产者或经营者.

    但是.人们可支把一个特定的标志与某一商品联系起来?表示商品来源、质最、声臂,这种特定的标志?就成为商标命名。人们见到这一商标命名?就会想到某一商品,所以,有人说,商标命名是商品的脸谱,商品可以凭借这张腌?把自己介绍给消费者?而消费者也可凭这张脸认识、熟悉某一商品?认牌购物,

    1.商标命名要有一?定的文字名称

    商标命名,要有一定的文字形式。这主要是为了便于商品经营者和消费者选购商品,如果商标命名只有图形而没有文字名称?如画有火把的商标图形.诃以有几种不同的叫法.既可叫''火炬'’牌.也可叫“火把”牌,也可网“光明”牌.就会绐商品买卖双方在交易时带来不必要的麻烦,为了便于记忆和呼叫,商标命名必须有固定的文字名称.

    3.商标命名是工业产权

    商标命名作为商品标志本来没有价值'也无法用货币定出价格但当商品生产发展到资本主义阶段?商你命名被广泛地使用起来?成为竞争和商战的利器?企业都非常重视商标命名的使用把企业的形象、信誉凝集在商标命名上.形成对顾客的吸引力,商标命名便成了企业的尢声推销员.给企业带来盈利,这时商标命名的声誉便产生了价值,

    因此近代社会把商标命名看成是专利的一个堇要组成部分,称为工业产权.商标权人?可以通过商标命名转让许可使用等方式.从中得到补偿,也可用商标命名作为企业投资,

    例如.当深圳南方制药厂邀请李默然、孙飞虎等知名入士为其“三人胃泰”商标命名大作广告时.很多企业的负责人认为“三九胃泰'.的作法是费力不讨好.花钱打水漂.而今天.这些企业都十分后悔自己当初没象“三九胃泰”加:样有胆识有远见,据专家评估.“三九胃泰”商标命名的价值已达3亿元人民币。

    被美国人誉为“东方魔水"的''健力宝其商标命名在国内注册后?厂家一卜一干就拿出2000.多万元来宣传自己.继Q乂以年产值的资金投入做广告.1988年又开始向奥运会金牌获得者提供催力定金罐子?着力使健力室的知名度跨越国界“如今,健力宝已在30多个国家申请注册,由点到面地扩展?形成了完整的自我防御网络。这使得品牌的身价一涨再涨、直至天文数字。据中国国有资产管理局1993年发布的信息声明:"健力宝”三个字价值已达人民币-1亿元。

    不久前?绍兴酒店对面的阿Q酒店成立的当天有经验的资产评估师就宣称.最保守的估价?服务商标命名"阿Q”两字就值3万元。

    然而我们与国外的差距还是很大:1993年..万宝路310亿美元、可口可乐244亿美元.百威啤酒102亿美元.百事可乐96亿美元

    6.商标命名具有一定的时空性

    商标命名.只有通过注册和使用.才能取得专用权。这种权利.仅仅在商标命名注册国或一定的地域、一定的时间内生效?并受到法律保护。如果要,求在其他国家或地区享有专用杈.那就必须也要在这些国家或地区申请注册。

    另外,商标命名还具有显著性、简明性.艺术性、排他性即独占性的特点,别的企业.不能使用相同或相似的商标命名及标识.要使用,必须经许可.否则?即为非法侵权。

    (四)商标命名的功能

    商标命名是商品经济的产物。在我国商品经济日益发展和全方位开放市场的条件下,商标命名已成为社会经济生活和人们日常生活中不可缺少的要素,对促进商品生产、繁荣经济、发展对外贸易、维护生产者和消费者利益等,具有不容忽视的重要作用,

    1.表示商品的出处

    随着我国商品经济的深入发展和科学技术的进步.商品生产经营者为市场提供的商品品种越来越多.而且同一类、同一种商品.有许多厂家同时生产、同时经营。如果商品上没有商标命名,就会使人们辨认不出是谁生产或经营的商品。商品生产经营者只有将商标命名使用在自己的商品上,方可表示出商品的出处,便于消费者认牌购物。不同生产经营者的商品好坏优劣乃至服务水准的高低?是通过商品上的商标命名让消费者识别的。因此,商标命名可以区别商品的不同生产者或经营者,表示商品的来源或表示商品的出处,这是商标命名最基本的作用。这一点是国际上公认的作用,也是商标命名注册并取得法律保护的主要依据。

    2.保证商品质量

    商标命名?不仅是区别商品来源的一种标记?而且是商品特定质量的一种标记。商品质量好?商标命名信誉就高,使用这个商标命名的产品,就有极强竞争力?企业就兴旺发达。反之,商品质量不好?商标命名就会倒牌子,企业就会在竞争中处于劣势或被淘汰。因此,任何一个企业,要在市场竞争中处于不败之地,就要不断改善经营管理,提高产品质量,做到“货真价实'’.与商标命名所代表的商品质量保持一致性。从这个意义上说,商标命名能起保证商品质量的作用.

    3.便于宣传商品

    在现代社会经济生活中,一个设计精美、文字简明、构思新颖、素雅脱俗的商标命名.不仅能装饰、美化商品?而且是一幅微型广告本身就具有吸引顾客、刺激购买的作用。同时,现代市场商品繁多有些商品结构复杂,有的还是密封包装。因此人们在长期的生活实践中便形成了以商标命名取舍商品的观念,把商标命名作为商品质量的标志,养成了认牌购物的习惯,

    所以,只有给商品上使用商标命名,经销售或通过各种宣传工具进行商标宣传.使消费者记住商标命名,并通过商标命名记住商品.深深地印在消费者头脑中。从而,才能扩大商品销售?使企业获得良好的经济效益.这就是商标命名宣传商品的作用。

    4.促进社会主义商品经济的发展

    在商品经济条件下任何一个企业的生产活动要想正常进行,它的产品必须要有销路?实现其价值.在商品的生产、流通、分配、消贽过程中,商标命名作为商品的一种标记.能区分不同企业生产经营的商品,起着沟通产销、扩大交流、开展竞争、便利消费的作用?同时,企业在产品上使用商标命名,就会增加其责任感,不断改善企业经营,提高产品质量,创名牌,不断培植商标信誉,扩大商品销售,取得更多I的盈利,增强企业自我发展,自我改造的能力.这无疑会促进我国商品经济的发展。

    5.有利于社会主义商品竞争

    竞争是商品经济的产物我国经济是有计划的商品经济商品生产经营者之间仍然存在着竞争竞争的结果是止商品生产经营者在市场上接受人民群众的评判和检验?优胜劣汰。社会主义竞争主要包括四个方面的内容:产品质量竞争,价格竞争,服务竞争和宣传竞争,…一个企业,要在竞争中处于不败之地.必须从上述四个方面做出努力.而这种努力必须集中凝结在商品牌子的信誉上.商标命名的信誉应当体现和凝结企业为提高产品质量、降低价格、美化装演所做的一切努力才能赢潺顾客最大的信誉.使企业在竞争中处于不败之地,特别是随着找国商品经济和经济体制改革的深入发展商怵命名的这种作用会越来越大.

    6.促进我国对外贸易的发展

    商标命名是国际间商品交往的媒介和竞争工具,是国外顾客识别和选购商品的标准。在出口商品上使用商标命名,可便于国外顾客识别和选购商品,将有利于宣传商品.推销商品,树立商品信誉.创立驰名商品增强出口商品的竞争能力。尤其是在国外超级市场林立的情况F,出口商品不用商标命名.就很难进入超级市场。因而我国产品要进入国际市场.必须使用商标命名.新颖、美观的商标命名和文字说明往往会起到无声推销员的作用。同时.出口商品的商标命名,应及时在输入国申请注册.取得输入国的法律保护,将有利于提高本国商品在国际市场上的竞争力促进各国外贸事业的发展,

    7.维护企业经济利益

    商标命名是企业财产的一部分。信誉好的商标命名.可以给企业带来更大的经济利益。使用这种商标命名的企业所获得的利润,自然也就比其他企业多。经过注册的商标命名,受到国家法律的保护企业通过注册商标命名所得到的经济利益也就有了保障。国家也正是通过对注册商标命名专用权的保护,来维护企业的合法权益。所以说,商标命名.是维护企业经济利益的i个有效工具。


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