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    商标取名的一般性要求

    发布日期:2022-01-23 11:09:23 作者:企红网 【关闭】
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    给商标取个好名字,并不是件容易的事情。就像给孩子取名字一样,各商标申请人对自己的商标有着各自的寄托,是有文化内涵的。当然,商标和名字还不一样,名字可以存在较大的重复性,而商标在全国范围内同一个类别中是不能有重名的,所以给商标取名字又确实很苦恼。有的客户常常为了申请一个商标而发动全公司的员工一起想,不厌其烦地将想出来的一批一批名字让笔者查询,却没有一个能够获得注册。我国现在一年商标的注册量接近100万个,而中国人的喜好又比较一致,因此每当想到一个好名字,查询的结果往往是发现已经被别人注册在先,因此,按传统的方法来为商标取名将越来越难成功。下面介绍商标的取名方法,以开拓大家为商标取名的新思路。

    一、商标取名的基本原则

    一个好的商标名字可以传神地表达品牌的特征,给消费者留下深刻的印象,并能节约大量的宣传费用。商标还应具备一定的思想性和文化内涵,激起人们的兴趣,加深人们对商品的印象。可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能为品牌取个具有文化内涵、可以百年兴盛的好名字呢?根据经验无论属于哪一类的取名,无一例外,都不能脱离以下原则:

    1.简洁、独特。

    2.好记、好念,让人过目不忘。

    3.具有很强的区别性,能被人从众多品牌之中一眼发现。

    4.有格调,有品位。

    5.创意富有特色,不与他人雷同。

    6.能获得商标注册

    二、商标取名要有文化

    (一)中华老字号充满文化内涵

    我国自古就重视商号(企业的字号),这些中华老字号很多演变为商标,老字号的取名方式也直接影响现代商标的取名。对于老字号,笔者很难一一去考究它们的来历,但可以体味到其中深厚的文化内涵。就拿北京名店铺来说,它们均有响亮且含义深远的“字号”0如餐饮业有以楼、居、坊、德、顺、台、处、轩等命名的字号,著名的有八大楼、八大居、便宜坊、全聚德、东来顺、玉华台、都一处、壹条龙、来今雨轩等。再譬如“长安十二春”,店名特别富有诗意和文采,分别为庆林春、方壶春、东亚春、大陆春、新陆春、鹿鸣春、四如春、宜南春、万家春、玉壶春、淮扬春和同春园;中药业喜欢用“堂”字为记,著名的有“同仁堂”;金银首饰业喜欢用“楼”字为记;绸布业喜欢用“祥”字为记;钱庄业喜欢用“恒”字为记。还有吉祥、兴旺等字号,寓意深远、读来上口、过目难忘,这些字号的取名方式值得我们去研究和借鉴。

    (二)情感诉求体现企业文化

    内蒙古伊利实业集团股份有限公司由原呼和浩特市回民奶食品总厂改制而来,其商标“伊利”中的“伊”代表伊斯兰,“利”表示利益,“伊利”商标的含义是代表伊斯兰人的利益。后来伊利成为全国性大型企业,“伊利”又被赋予了新的含义,“伊”在古汉语中具有你、我、他的意思,“伊利”便被引申为大家的利益。福建亚通公司的英文名称为“ATON”,该英文也是公司的商标。该标识集中体现了亚通公司“以人为本、追求卓越”的企业精神,“丝丝入扣、滴水不漏、顾客满意、永创新高”的质量方针,“以顾客为中心”的经营理念。其中:

    “A”——“Advance”代表“先进、领先”

    公司期望通过内外部资源的不断整合,在企业经营管理的理念与方法,在设备、技术、产品以及在用户需求的准确把握等方面都能做到领先一步,或至少是半步,这是企业赢得竞争优势的关键。

    “T”一"Trust"代表"信赖、可靠”

    在以诚信为核心的价值观的约束下规范经营,通过提供优良的产品和服务来赢得用户的信赖,在企业发展的同时主动承担社会责任。就像笔者一贯所倡导的那样,无论走到哪里,亚通都是值得信赖的。

    “0”——“Open”代表“开放、人性”

    让员工在一个充满人性、开放的氛围中与企业共同成长,让各种创新的源泉在一个开放、人性的环境中不断涌现,通过培养和造就一支高素质的员工队伍,实现企业持续健康的发展。

    “N”——“Neverstop”代表“永不满足、追求卓越和精益求精”。

    (三)巧妙用词传达产品文化

    运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称,使产品具有一定的象征意义。例如:MAZDA(马自达)是拜火教中的光神,丰田公司采用这一名称,希望能效法这位光神,为汽车工业带来光明;NIKE(耐克),是希腊神话的胜利女神,象征胜利,用在体育用品上,极受欢迎;Strong,外文意为强壮的,强健的,译作中文为祝强,智强,分别代表医疗仪器和儿童食品,前者含有祝您健康、强壮之意,后者有既聪明又健康之意。Olympus(奥林巴斯)是光学领域非常著名的品牌,源自日本。Olympus本是一座山名,这座山是希腊神话中诸神居住的地方,在日本神话中有个地方居住着800万神仙,这个地方叫高天原,在日语中高天原和Olympus读音相似,于是这个品牌被蕴涵这样一种愿望,即以光为根源的Olympus仪器像高天原的光芒一样照耀着世界,看到Olympus品牌,让人联想到奥林巴斯山上闪耀的光之神。

    (四)一定要尊重当地文化

    在不同的地域文化背景中,相同词其含义有时会有所不同,这便是地域文化的差异性。同一个词在一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如“蝙蝠”在我国蝠与福同音,被认为有美好的联想,而在英语里,蝙蝠(Bat)却是吸血鬼的意思。“蓝天”牙膏被直译成BLUESKY,在美国就不受欢迎,在美国,BLUESKY包含有收不回来的企业债券之意。金利来(Goldlion),英文为“金狮”的意思,在香港人说来,便是“尽输”,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没,所以商标取名一定要尊重当地的文化。


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