商标反淡化保护的积极意义

商标反淡化的积极意义通常体现在两个方面：

第一，有利于保护竞争。商标一开始是无价值的，它只有同商品或服务结合起来才有价值，没有哪个商标天生就是驰名商标，也没有哪个商标天生就应该受到特殊保护。商标驰名，是因为经营者的商品或服务质量得以一贯保持，消费者普遍认同，商标身上体现出企业的良好信誉。而作为经营者来说，要使自己的商品或服务建立起良好的信誉，决不是一朝一夕、轻而易举的事，他要付出大量的投入，冒着巨大甚至是倒闭的风险，经过长期的打拼，才有可能获得，而且这种良好信誉的获得永远没有句号，因为商标驰名是动态的，驰名商标所有人只有为维持商标的信誉而不断努力，它才可能获得公众的长久认可，所以，驰名商标比普通商标凝结了更多的智慧、金钱和汗水，把对驰名商标的保护延伸至非相同或类似商品或服务上，就是尊重驰名商标所有人的努力成果，是对有序竞争的确认和鼓励。相反，如果对把驰名商标使用在非相同或类似商品或服务上的行为不加约束，任其泛滥，势必助长更多的恶性搭便车行为，妨害公众利益和经济的健康发展。第二，有利于保护消费者的利益。消费者总是怀着这样一种期望：以尽量少的付出购买到最理想的商品或服务。在市场经济条件下，要达到这一目的，商标是最好的向导，然而，由于传统的商标权局限于同类或相似的商品或服务上，消费者又是极普通的人群，他们既无义务也不可能都专业到清楚分辨充斥市场的各种商业标识，所以，一旦驰名商标被他人运用于非相同或类似商品或服务上，必然极易造成消费者的混淆和误认，他们会想当然地认为，商标淡化人的商品或服务与驰名商标所标示的商品或服务有同一品质或同一来源，从而激发起他们的消费欲望，以至消费者自身利益受到损害。商标反淡化理论的确立，排斥了不正当使用驰名商标的行为，消费者不再需要为市场上的驰名商标而感到困惑了，他们可以确信，即便是在不相同或类似的商品或服务上见到与驰名商标相同或近似的商标，这也是与原商标所标示的商品或服务同源，可以放心购买或接受服务。此外，假设商标淡化行为人的商品或服务质量不亚于被淡化的商标所标示的商品或服务，甚至更胜一筹，这时，商标淡化人使用他人驰名商标的行为仍是一种搭便车行为，构成与其他同业经营者的不正当竞争。因此，尽管它看起来并不直接损害消费者的利益，甚至可能增强公众对该驰名商标的信赖，提高其信誉，但是从长远及整体上看，它引发了不公平的市场竞争秩序，最终还是会损害消费者的利益。