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    商标标识设计的原则

    发布日期:2022-04-11 08:45:29 作者:企红网 【关闭】
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    现代商标的特征是形象、鲜明、简洁,具有强烈的视觉冲击力和心灵震憾力,有丰富的想像力,与商品或服务有紧密的内在联系,创意独特,体现时代精神,又具民族特色,适合各种传媒和载体。商标除应具备外在形式美即具有典型的艺术形象外,还应有内在的意象美即深刻的主题思想,使形式与内容有机的统一,完美的结合。这是商标设计应遵循的重要规律。为此,商标设计应当把握以下原则:

    1.独特性

    独特性是商标显著特征的最基本要求。商标的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性,不允许有丝毫的雷同,因而商标的设计必须做独特别致、简明突出,追求创造与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。商标设计最基本的要求就是要能区别于现有的商标,应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有商标在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的商标,才有生命力。个性特色越鲜明的商标,视觉表现的感染力就越强。

    2.注目性

    商标是可视性标志(立体商标除外),注目性是商标所应达到的视觉效果。优秀的商标应该吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意,才能使商标所要传达的信息对人产生影响力。在商标设计中,注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动,是产生注目性的重要形式要素。商标设计要求在各种不同的应用中,都保持良好的商标视觉形象,使商标无论是在商品的包装上,还是在各类媒体的宣传中,均可起到突出品牌的积极作用。

    3.通俗性

    通俗性是使商标易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化,而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。一般通俗的商标形象,首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名,以好的牌名为基础,综合考虑商标的特点,选择最佳方案,再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播,还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。

    优秀的商标应具有以下几个特点:

    结合商品的内容和特性,和商品有内在的密切联系;

    根据商标注册时间,能体现一定的思想内容和时代精神;

    应富有人情味和生活气息,给人以一种亲切感和轻松感。

    因此尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口,造型简洁、明晰、易于识别的效果,使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。


    4.通用

    通用性是指商标应具有较为广泛的适应性。商标对通用性的要求,是由商标功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传商标的特点所决定的。商标的通用性可分为三个方面:

    (1)从对商标的识别性角度,要求商标能通用于放大或缩小,通用于在不同背景和环境中的展示,通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说,一个成功的商标无论是被放大还是被缩小,无论是在近距离还是在远距离,无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里,无论是在静态中还是在动态时都应保证能使观者较迅速地正确识别。

    (2)从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度,要求商标的造型不仅美观,还需要注意使商标能与特定产品的性质以及包装装潢的特点相谐调。

    (3)从对商标在复制、宣传媒体的通用性角度,要求商标不仅能适应于制版印刷,还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使商标的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺;适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺;适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。

    5.信息性

    商标的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的,也有物质的;有实的,也有虚的;有企业的,也有产品的;有原料的,也有工艺的。其信息成分有单纯的,也有复杂的。商标信息传递的形式,有图形的、有文字的,也有图形与文字结合的;有直接传递的,也有间接传递的。人对信息的感知,有具象的,也有抽象的;有明确的,也有含蓄的。一般而言,商标信息的处理与调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被消费者理解的兼容性信息为最佳。优秀的商标都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。

    6.文化性

    文化性是商标本身的固有属性。商标中的文化性是通过商标显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标形象中,所显现出的这些文化属性,又是由商标设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思,自然而然地融合于商标的内容与形式之中的。因此,也可以将商标中的文化性,看作是具体商标的设计风格或设计品味的特征。文化性强、设计品味高的商标,必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。

    7.艺术性

    商标的艺术性是通过巧妙的构思和技法,将商标的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的商标,具有定位准确,构思不落俗套,造型新颖、大方;节奏清晰、明快;统一中有变化,富有装饰性等特点。

    8.时代性

    时代性是商标在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证,又是识别商品的依据。商标代表一种信誉,这种信誉是企业几年、几十年,甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣,竞争的加剧,生活方式的改变,流行时尚的趋势导向等,要求商标必须适应时代。如何改革商标,一种方式是抛弃旧商标,重新设计,以全新的面貌出现。这种重新设计,在经济上可能要付出较大的代价,通过广告媒介反复宣传,才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标,在原商标的基础上通过一个长期的策略,用渐变的手法,随着时间的推移,逐步改造和完善,既具有连续性,易于识别,又富于时代感,让人在不知不觉中接受新商标,这一演进的规律,是由具象到抽象,由复杂到简洁,使其具备现代化、国际化的特征。


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