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    商标的概念

    发布日期:2020-05-20 08:27:00 作者:企红网 【关闭】
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    商标在我们日常生活中很常见,但是究竟什么是商标,商标的本质和特征是什么,不同的学者和组织给出了不同的定义。通说认为,商标是指商品生产、经营者使用在商品上或服务中的任何能够将一个企业的商品或服务与另一个企业的商品或服务相区别的符号或者符号组合。作为识别不同商品或服务的标记,只要能实现这一目的的符号或符号组合,即为商标。无论它是由文字组成,还是由图形、字母、数字、颜色等要素组成,抑或是由动作、声音、气味等要素组成。通俗地讲,商标是标记的一种,并且只能是标注在商品或服务上的标识或记号,但不是所有出现在商品或服务上的任何标识或记号都可称为商标。只有使用在工商业中的、用以区分不同的商品或服务,及其来源或出处的标记,才能称之为商标。不能起到该作用的标志,如奥林匹克的五环标志“[插图]”、希望工程的标志[插图]等,就不是商标法所规范的商标。
    商标的上述定义表明:
    (1)商标是使用在商品或服务上的标记。商标是用来标识商品或服务的标记,反过来说,一个标记,无论多么具有显著性,只要其未使用于商品或服务上,即未进行商业使用,都不是商标法所要保护的商标。为了标识商品或服务,商标通常黏附于所售商品或其包装之上,或应用于其服务场所。引导案例1中的“SANYO三洋”尽管已经在电梯产品上注册,但因三洋电机并未实际将“SANYO三洋”使用于电梯产品上,“SANYO三洋”在电梯产品上并不具有识别作用,事实上尚不是商标,我国《商标法》只是为了维持注册体制的优势才给予其一定的保护,但法院并未按被告获利进行赔偿就是因为“SANYO三洋”在电梯产品上因没有实际使用,实际上尚不是商标。
    (2)商标的作用是区别同类商品或服务。异类商品或服务通常依靠商品或服务的名称即可加以区分,而同类商品或服务之间的区分不能再仰仗商品或服务名称,它们之间的区分主要依靠商标。使用商标的目的即在于此,表明某一商品或服务源自何处,便于与同类商品或服务相区别。
    (3)商标的权利主体是且只能是商品的生产、经营者或服务提供者。商标源于在商品或服务上的使用,没有商品或服务上的使用就不会有商标。由于只有商品的生产、经营者和服务的提供者生产经营商品、提供服务,才是商标形成的必要条件,因此,只有商品的生产、经营者和服务的提供者能够成为商标权的主体。尽管作为财产,商标有可能被转让给并非生产经营商品或提供服务的经营者,但在这种情况下,商标是难以持续的,商标所用商品或服务的停止经营的最终结果就是商标的消亡。
    (4)文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等任何标志皆可成为商标或其构成要素,只要它能够起到区别商品与服务的作用。2013年《商标法》的修正扩大了商标的保护范围,增加了颜色组合这一构成要素;也不再局限于商标在视觉上的可感知性,增加了声音等商标构成要素。从本质上讲,只要能够起到区分同类商品与服务功能的任何标记,皆可作为商标进行注册。
    需要注意的是,商标固然仍有代表商品或服务出自同一经营者或销售者的作用,但是现代商业的发展已经对此有所突破。由于经济和社会的发展,世界经济竞争的日趋激烈,商标的授权许可、企业的连锁经营等模式的出现,商标的使用已不再局限于商标权人本人,单纯用商标是无法区分是否系出自同一经营者或销售者,使用同一商标只能代表该商品或服务具有同一或类似品质。

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