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    品牌命名应考虑的因素

    发布日期:2020-06-29 10:26:46 作者:企红网 【关闭】
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    在其他条件不变的情况下。名字有意义的品牌更容易被消费者记住。因此。为了给品牌起一个好名字。除了考虑语言上的问题之外。还要考虑如下因素:
    (I)反映产品的好处或特性。例如帮宝适、宜家。
    (2)质量和品牌定位。例如汉堡王、佳能。
    (3)与品牌标志或包装的关系。例如雀巢、人头马。
    (4)原产地效应。例如欧莱雅、星巴克。
    (5)传统价值观。例如爱立信、德勤。
    (6)信仰和习俗。例如吉百利、金佰利。
    (7)爱国心。例如联合利华。
    (8)名称与产品的关联或契合。
    反映产品的好处和品牌定位是两个最重要的考虑因素。例如。CocaCola和PepsiCola。它们的中文译名“可口可乐”和“百事可乐”。后两个字相同。靠前两个字显示差异。可口可乐中的“可口”直接说明产品的好处(好喝)。重复的“可”字使这个名字富有韵律。容易记住;而百事可乐则略显拙劣。因为“百事”与其产品没有直接联系。

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