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    商标的推广方式

    发布日期:2020-06-29 10:43:03 作者:企红网 【关闭】
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    1、销售终端商标推广方式
    (1)现场导购。和消费者进行面对面的沟通。详细讲解产品特点。促进商标试用率。扩大购买群体。增加购买人数和购买频率。
    (2)终端陈列。注重终端陈列位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感。提升商标形象和信誉度。
    (3)店头POP宣传。加强终端宣传力度。对抗竞争商标的攻击。拦截竞争商标的消费者。
    2、渠道商标推广
    (1)协助、配合经销商开展经营活动。培训经销商人员。给经销商必要的支持。提高经销商的积极性。这样。可以提高渠道的铺货率。加强渠道渗透力度。
    (2)加大渠道促销力度。吸引、促使经销商主动加入商标推广行列。经销商越主动。就越愿意多进货。这样。可以削弱竞争商标营销力量。达-___l到“不战而驱人之兵”。
    3、与消费者良性互动
    (1)带领消费者实地考察生产场地。帮助消费者对商标的全面理解。既可以增加对商标的信任度。又可以借此提高其商标形象。培养消费者的商标忠诚。
    (2)直接促销活动。包括主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、运费优待等。这些措施可以提高商标知名度。扩大商标的影响力。增加购买数量和购买频率。
    4、传媒商标推广方式
    (1)积极利用软性文章宣传商标。造就名牌是一项长期的积淀工程。软性文章能起到“润物细无声”、“于无声处听惊雷”之功效。运用软性文章。首要的问题是把握软性文章的要求:①避免明显的商业痕迹。做到在商不言商。先交朋友后谈生意;②细水长流。滴水穿石。不求功于一役。其次。要弄清楚好的软性文章应具备的要素:①标题要有吸引力;②文章要有趣味性;③内容要有可信度。
    (2)媒体渗透。锁定目标市场。媒体的选择必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度。不要只看绝对收视率或发行量。应看有效的覆盖率。做有针对性的广告宣传。这样。商标信息就能直接渗透到潜在客户那里。从企业的操作层面来看。要注意几个关键性问题:一是大众媒体的选择要以当地消费者喜欢接受的媒体为准则;二是加强与潜在客户的双向沟通。可以通过设计有奖问答等方式与客户互动。增进了解。同时还能得到潜在客户的信息。
    5、集中战略、目标唯一
    对于广大的中小型企业来说资源是有限的。如果全盘采用各种传播形式。将会使企业不能集中有限的资源于主要方面。无法形成竞争优势。
    6、强调文化因素
    商标推广重在减少商标与消费者之间的距离。争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同。文化的因素在商标和消费者之间可以起一个衔接作用。用得好。将对销售产生很强的推动力。

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