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    副商标的基本特征

    发布日期:2020-06-30 09:25:07 作者:企红网 【关闭】
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    1.商标宣传以主商标为核心。副商标处于从属.附和.表白的作用
    副商标战略要最大限度节省资源。利用主商标的灵魂地位与作用。所以。宣传的中心是主商标。借助主商标地位.声誉的不断提高。强化消费者对主商标的识别.记忆.认可.信赖和忠诚。继而接受副商标。
    2.主副商标之闯的关系不同于企业商标和产品商标之间的关系
    企业商标是企业的名称.标识.标记或其组合。具有整体性.综合性特征。产品商标具有具体性.指向性特点。如“海尔——小王子”。海尔是企业商标。直接用于产品。具有产品归属.识别作用。人们会由海尔过渡到“小王子”。因而。它们的关系是一种主从关系。即主副商标关系。而“科龙”与“容声”则是企业与产品商标的关系。
    3.副商标一般直接.直观.形象地表达产品的优点和个性
    如长虹彩电的“精显王”.“画中画”。海尔洗衣机的“小小神童”等。富有感染力.想像力。能把产品的性能.优点通过形象性的语言表达出来。可谓一字值千金。
    4.副商标具有口语化.通俗化的特点
    副商标借用通俗的口语。不仅生动形象地表达产品的性能特点。而且极有利于副商标传播。对产品迅速打开市场十分有利。如“海尔——探路者”.“长虹——精显王”等。
    5.副商标相对于主商标。内涵丰富。针对性强。适用范围小
    副商标一般被用来直接表现产品。因而副商标与某种具体产品相对应。副商标名称要比主商标内涵丰富。
    6.副商标通常不增加企业商标管理费用
    副商标一般不需要注册。加之。在副商标战略中。企业商标宣传是主商标。商标推广宣传费用主要花在主商标上。

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