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    副商标命名原则

    发布日期:2020-06-30 09:25:32 作者:企红网 【关闭】
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    副商标在产品推广和提高消费者的认知度方面具有明显的作用。因此。在商标营销与推广中。如何赋予副商标更多的灵性.智慧.暗示与指示特点。使副商标充分表达产品的个性特点。并与消费者的心理诉求保持一致。就显得十分重要。副商标命名要按照下列要求进行:
    1.主商标要与副商标遥相呼应
    主商标是副商标的基础。副商标是主商标的延伸。是对主商标进一步的说明和补充。二者相互联系。相得益彰。副商标是主商标旗下某一产品的具体体现。是充实主商标的闪光点。比如。“长虹——红双喜”.“海尔——探路者”等。主副商标相互呼应.互相协调。给人一种自然.和谐的感觉。
    2.副商标要起到提示.暗示或联系产品功能特征的作用
    主商标一般很难把企业不同种类产品的功能属性完全表达出来。但是-__■可以借助副商标来进行弥补。问题的关键是,副商标名称要具备补充·弥补主商标这一缺陷的能力。比如。“TCL——美之声”无绳电话.“伊莱克斯——省电骑兵”冰箱。有效地利用了副商标这一功能特点。
    3.副商标名称要通俗.简洁。易读.易记
    这可以用“四易”.“五化”来说明。“四易”指易读.易记.易认.易传;“五化”指口语化.通俗化.信息化.独特简洁化.个性化。例如。“海尔——小小神童”.“乐百氏——健康快车”.“康佳——七彩星”等。读起来顺口。听起来顺耳。记起来容易。传起来快捷。
    4.副商标要富有时代感
    副商标肩负着开拓市场的重任。副商标的名称.功能提示语暗示.联想与想像。都要与目标市场在某些方面高度吻合。副商标要凝练.概括市场的需求特征。迎合消费者时尚的消费理念。
    5.副商标要有震撼力
    在商标林立的竞争时代。并不是每一个商标都能快速地脱颖而出。唯有那些具有某种独特性。从而能对市场产生冲击力.震撼力的商标。才能在消费者的心目中留下深刻的印记。比如。“东芝——火箭炮”.“格力——冷静王”.“海尔——帅王子”等。都是颇具市场想像力的副商标。
    6.副商标要服务于产品市场定位
    统一商标战略难于区分不同产品的市场定位。而副商标战略运用得恰当与否。关系到解决商标市场定位不准.模糊不清的问题。副商标要依据不同类产品市场特点。量身定做。只有这样。副商标才能和目标市场需求较好地对接。把产品定位信息传递到消费者心中。比如。长虹针对农村市场推出“长虹——红双喜”。厦华针对老年市场推出“厦华——福满堂”。

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