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    一个靠情怀与商标对应火起来的江小白:没了商标,上市前途难测

    发布日期:2020-06-30 10:05:20 作者:企红网 【关闭】
    相关商标: 小米
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    来源:新浪网
            日前在百度上注意到几十天前网上关于白酒品牌“江小白”的资讯。从关于“江小白”商标对其品牌知名度的影响程度的叙述来看,很明显这个白酒品牌是靠生活情调与人生情怀火了起来。可是,在市场的规则下,商标被判无效,无疑是一个失去品牌公信力的过程。
      以前的江小白给人的印象是一个“很会说话的酒”,人们喝的不仅仅是“江小白白酒”,喝的也是“江小白的话”。这就好像,“我不买你的酒账,但是我买你的情话!”
      让我们来看江小白用过的几句营销语:“我是江小白,生活很简单”,“我有一瓶酒,有话对你说”,“世界上的另一个我”,“与其让情绪煎熬压抑,比如任其释放”,“回到现实,摘下面具,真心交流”,“远离孤单,从约酒开始”……
      喝酒的人最看重什么?
      酒徒回答的是:“我要喝的爽!”
      酒奴的回答是:“给我酒就行!”
      那经常喝得起的酒中君子会怎么回答呢?
      “我喜爱喝酒带来的潇洒与飘逸,生活与情趣。”
      于是江小白便可以莫名其妙地凭借他独具情怀的营销语被大众认可。如果要谈商标对于江小白走向上市的重要性,我们难以避开其公开的营销语对其商标品牌的重要性的讨论。
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      “我是江小白,生活很简单。”
      这句话很像是江小白在自我介绍,先说我是谁,再说我的主张。然而广告语让大家首先想到的是什么?“江小白?是谁呢?”于是我们看见通过打听或者深入了解:“原来是白酒啊,生活就是喝酒与不喝酒,这样想确实是简单一些”
      “我有一瓶酒,有话对你说!”
      “我有故事,你有酒吗?”或许要比上面这句营销语更流行,但是别在意。江小白有一瓶酒,想要卖给你,你买了这瓶酒不要闲着,去找个你的朋友,一起喝一杯吧。告诉他:“我有一瓶酒,有话对你说”。他如果是你的朋友,自然会听你讲故事。此段营销语,简短有力但是却是生活中酒友友谊的象征:“我有酒,你有情”。
      与这句宣传语同套路的自然是“远离孤单,从约酒开始”。江小白的宣传语之所以被认可是来自于他用心书写白酒的灵魂。我们喝的不是酒,我们喝的是友情、是真情、是人情。
      “回到现实,摘下面具,真心交流!”
      如果说自我介绍完了以后,再告诉你他卖的不是酒,而是酒里的情怀,是不是就足够打动你了?然而,当听完“回到现实,摘下面具,真心交流”这句话时,我们又不禁在心里一震:“是呀!日常的工作和生活带给我们的压力真的太大了,我们确实应该在喝酒时摘下伪善的面具,活出真实的自己!”
      昔日网红江小白成功的秘诀在哪里?正是在他白酒商标下的情怀。如果说你懂酒,懂酒里的故事,更懂酒边的人,那么你肯定懂“江小白”。
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      因此,商标案或许对别的品牌不一定重要,但是对于一个靠情怀说话且已经具有知名度的江小白,算得上是一个致命的打击。
      江小白想再靠商标和有情怀的品牌营销语成功,很难了。因为大家会开始怀疑:“你这个人名(江小白)都是‘假’的,你说的话我信好,还是不信好呢?”
      以前我们喜欢江小白,是因为他完整地成功的把我们中国当代的酒文化诠释出来且让我们大众接受。然而现今名实不一,我们多少会对其品牌的公信力大幅减分。时至今日,江小白想再以新面孔,新营销语致胜恐怕也失去了原有的天时地利人和。

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