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    单一品牌延伸

    发布日期:2020-07-01 09:21:16 作者:企红网 【关闭】
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    品牌在其延伸过程中。如果一直沿用原品牌(或主力品牌)的名称及其标识。就是单一品牌制。这种方法主要是借用原品牌强大的品牌优势来推广延伸产品。这就要求原品牌的信誉和形象一定要好。唯有如此才能成为延伸品牌的保护伞。单一品牌制具有沟通优势.管理优势.成本优势等特征。因为所有品牌都沿用原品牌名称及标识。在对消费者宣传时也十分有利。
    单一品牌制也有不足。风险集中就是其一。任何一个产品出现问题。都会对整个体系产生强大的影响。但无论怎样。单一品牌制至今仍是品牌延伸的主要模式之一。世界上许多知名企业都采用这一方式。比如日本的三菱(三菱汽车.三菱冰箱.三菱空调等).瑞士的雀巢(雀巢咖啡.雀巢奶粉.雀巢麦片).中国的康佳(康佳彩电.康佳电话.康佳电脑)等。单一品牌制中还有主副品牌制。这也是现今十分流行的品牌延伸方式。主副品牌制是指一个主力品牌涵盖企业的系列产品。同时给各个产品打造一个副品牌。以副品牌来突出不同的产品个性形象。一般为同一产品使用一主一副两个品牌。其优势在于副品牌可以借助主力品牌的优势。不用额外增加广告费用。

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