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    如何最大化品牌实力

    发布日期:2020-07-22 09:05:24 作者:企红网 【关闭】
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    想知道如何提高您的企业估值吗?投资品牌实力。品牌实力(有时也称为品牌资产)是品牌承载的价值。 
    大卫·A·艾克(David A. Aaker)在他的《建立更强的品牌》一书中所定义的品牌资产是:“与品牌名称和符号相关的一组资产(和负债),这些资产会增加(或减去)品牌所提供的价值。为公司和/或该公司的客户提供的产品或服务。” 它是一个营销术语,表示消费者对品牌或企业随时间投入的价值的感知。 
    积极的品牌实力始终对企业有利可图,因为与较低价值的通用定价相比,它可以为您的商品或服务提供高价。品牌资产也为企业带来其他好处。可以将其转移到其产品线中的其他产品,并可以通过关联来增加收入。而且,拥有强大的品牌也可以帮助提高企业的整体估值,从而提高市场份额,并提高公司的营业额和利润。
    是什么使品牌强大?
    一旦确定您的企业可以从拥有强大的品牌中受益,您如何选择一个好的商标?理想情况下,您应该拥有与公司的业务和法律需求相符的商标。您想寻找一个既能成为资产又能为您的业务增加价值的强大商标。 
    总体而言,创建一个强大的商标时,理想情况下应综合考虑以下三个因素:
    1.独特性
    选择一个商标,该商标应仅与您的公司明确联系,而不与相关商品和服务本身联系。换句话说,它应该连接由您交付给消费者的商品和服务只有你。您想要独特。通过对候选人进行初步剔除搜索,您可以轻松,即时地检查与您的候选人是否存在任何准确和部分精确的现有商标匹配。
    2.投资潜力
    品牌是随着时间的推移而建立的,需要花费大量的时间和金钱。如果您是一家理想的初创公司,则不应设置大量的品牌和商标(除非您为品牌和商标申请策略留出大量预算)。否则,您的公司最终可能会出现品牌不一致和较弱的情况。 
    3.保护性
    您的商标必须受到保护。商标(由商标法规定)的强商标将帮助您的企业开拓市场利基。 
    商标律师可以就您的商标候选者的保护性提供法律意见,并在商标申请阶段为您提供帮助。
    商标排名-从强到弱
    商标法中用于确定保护性的商标主要有5个类别。根据商标法,它们越独特,就越强大和可执行性强。在这里,我们按照实力从最强(幻想)到最弱(一般)的顺序对它们进行排序:
    幻想 
    任意的
    暗示性的
    描述性
    泛型
    1.幻想商标
    作为商标法的一般规则,您的商标越独特或独特,它就越有可能成为可注册和高度可执行的商标。商标“ Kodak”是这种虚构商标的一个很好的例子-它是一个虚构的词。这种商标是法律上最强的商标之一。它是完全唯一的,并且第三方不太可能要使用相同的单词(至少在最开始时使用),这使得它一开始就很容易注册和保护。
    2.任意标记
    任意商标是一个已经存在的单词/图像,但是与使用它的企业没有任何关系。例如“苹果”(Apple)之类的商标,在用于营销和销售手机时会被称为任意商标。
    3.暗示性标记
    暗示性商标使人联想到商品或服务,但商标与商品或服务之间必须建立额外的链接。暗示性商标的一个例子是飞机的“空中客车”品牌。
    4.描述性标记
    营销团队通常旨在寻找易于说,拼写和记住的单词,以减少营销和广告支出。有时这可能会导致描述性候选人被提交法律。描述性商标描述了商品或服务的特征之一。描述性商标的一个示例是冰淇淋品牌的“冷奶油”。
    法律专业人士通常不喜欢这些类型的描述性商标,因为它们在法律上并不强大,没有获得的独特性,也不受保护。换句话说,如果您的商标不够独特,除非它已获得通过使用获得的独特性(也定义为次要含义),否则它可能根本无法注册。 
    或者,它可以是可注册的,但从商业意义上(如果市场已具有相似的商标)或法律上都不会被视为强牌。这将导致该公司不得不解决许多使用相似商标的争议。
    5.通用商标
    根据商标法,通用商标是不可注册的,因为整个市场需要能够使用这些特定的词语来描述其商品和服务。当用于市场营销或销售苹果时,发现具有通用商标的一个例子是“ Apple”。 
    营销与法律合作
    寻求完美契合是营销和法律团队的共同努力。品牌风暴活动可能会带来重大挑战,尤其是品牌名称或商标通常是消费者对您的产品和/或服务的第一印象。合法商标的想法与营销结构的想法不同。 
    如果您的商标不够鲜明,则可能会在法律上保护其免受第三方使用,甚至使其与侵权和类似使用区分开来,这将是一个挑战。所有这些都会削弱您的商标价值,并最终影响您的业务价值。
    站着不反对
    将新产品或服务推向市场时,公司最艰难的决定之一就是选择合适的品牌候选者,并选择能够传达和反映其产品和/或服务以及其质量和价值的完美名称。能够在法律上不受反对。 
    我们的AI清除工具可帮助团队在品牌开发的第一阶段,通过将商标分解为各个组成部分并将其与任何匹配标记进行比较,从而了解候选单词或单词的强度。营销和法律很容易在我们的平台上进行协作。还可以在外部自定义,下载和共享报告。
    品牌实力
    我们的“ 品牌强度”标签有助于您了解商标的相对唯一性:例如,多字候选中不同字的强度。
     
    词义
    我们的AI还为您提供了一个独特的机会,即可以通过我们的单词含义选项卡检查候选单词的含义。这使您的营销团队有机会用一种或多种语言探索其含义并消除有问题的含义-这可能会阻碍其在市场上的成功。  
    “ 单词含义”标签不仅对评估您未来品牌的实力很重要,而且还提供了可能阻止在特定地区注册的单词的总体信息。 
    注意你的语言
    当使用我们的AI清除工具中的“文字标签”在第33类(酒精饮料,啤酒除外)中搜索标记IRISH MIST时,可以看到这些功能的示例。
    因此很明显,在德国或奥地利以这种品牌推出饮料并不是一个明智的主意。(尽管现在市场上有一种由杜鹃花等原料制成的南非杜松子酒!)
     

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