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    选择产品品牌名称时要避免的7个错误

    发布日期:2020-07-27 08:56:18 作者:企红网 【关闭】
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    任何其他名字的玫瑰都会闻起来很甜。
    威廉·莎士比亚写道:
    他显然从未尝试过将小便可乐卖给加纳的游客=)
    现实是–名称确实会影响感知。
    当我们听到一个新词的瞬间,我们的大脑便立即开始工作以尝试理解它:听起来像我们以前听到的一样吗?它使我们想起什么?感觉如何?
    就是说,如果我们首先关心的是名字,那么!各种规模的公司通常都会低估命名过程的重要性。可以理解,高管们希望尽快将其产品和服务投放市场。
    问题在于,这种无所事事的决策往往弊大于利。在本文中,我们将回顾选择产品品牌名称时应避免的7个关键错误。
    选择产品品牌名称时要避免的7个错误
    1.匆匆完成
    产品命名比大多数人想象的要复杂。

    战略和创造力是平等的。
    您不仅需要选择一个令人难忘且尚未使用的名称,而且还需要选择一个可以随公司成长的名称。最强的产品名称通常是那些超越产品的物理属性以创建自己的类别的名称。
    通过撰写全面的创意简介,概述战略目标和设置命名标准来开始该过程。一旦开始集思广益,在将搜索范围缩小到最终候选人之前,请使用多种命名机制(例如,描述性,唤起性,缩写性等)。
    注意:虽然可以在商标注册过程中的一个月之内使用经过法律许可的名称,但在美国,完整商标的使用时间可能为12到18个月,因此,请尽早开始!
    2.变得太聪明
    您有没有在后兜里开出其中一个似乎没人能笑的笑话?您认为这很有趣。但是每次你说出来吗?蟋蟀。
    最令人畏惧的产品命名错误是“尝试过度”。选择一件太可爱的东西,没有人会认真对待你。选择一些复杂的东西,没有人会记住你。
    这就是为什么您应该始终测试名称提示以保持清晰度的原因。您不仅应询问目标受众的初始印象,还应询问他们在日常对话中传达这个名字的舒适程度。
    例如,假设您正在考虑为一家连锁酒店使用商标AmericInn(请注意:已使用)。您可能会发现,焦点小组参与者很难与家人和朋友交流他们的住处:

    人1:嘿,我以为我可以在谷歌搜索美国酒店找到您,但找不到您。
    第二个人: 不,我们不待在美国人身上。这是美国旅馆!
    3.选择长名
    避免使用长商品名称的唯一方法是,如果您已经拥有一个知名度很高的品牌。例如,Microsoft将软件程序命名为“ Microsoft Windows Vista Ultimate Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition”。ew,这是一口。
    将该名称与Sprite,Twix和OxyClean之类的较短名称进行比较。您会在哪个时间更轻松地进行准确的交流?
    科学研究表明,普通人一次只能记住最多七个数字 -这就是为什么我们的电话号码只有七个数字的原因。尽管头脑显然可以保留较长的字母链,但合理地假设较短的字母更好(尤其是在域注册方面)。
    4.感性地决定
    无论出于何种原因,我们都有自己的名字。经典的例子是父母和婴儿的名字。通常,一个父母早早就使用了一个特定的名字,后来又觉得犹豫不决。
    但是我们不是在给婴儿起名。我们正在命名产品。因此,请记住:您的产品名称不存在,不能取悦您。它可以与您的客户沟通。
    与最终决定您品牌成功的人员一起仔细测试您的名字创意,并消除过程中的个人偏见。
    5.忽略全球差异
    它比您预期的发生得更多。公司注册了完全可以接受的产品商标,但后来才意识到它们的含义完全是另一种语言的含义。
    当公司意识到自己的错误时,必须做出一个艰难的决定:忽略令人尴尬的文化差异,或者支付数千美元(如果不是数百万美元)来??重塑品牌。在当今的全球市场中,前者并非总是一种选择。
    由于在线共享的性质,“本地”的所有内容现在都是“全球性的。不幸的是,识别潜在的双重含义在传统上一直具有挑战性;从本质上讲,这要求搜索专业人员处理全面的语言学知识。
    会自言自语的人:“嗯……新星听起来好像源于拉丁语;我最好仔细检查一下浪漫语言中含义的变化。” 好消息?
    您不必再依赖于人类的感知了;TrademarkNow的技术辅助软件通过“ 单词含义”语言检查几乎消除了这种命名错误。该计划评估成语,语和文化含义,以帮助企业避免尴尬的双重含义。确保您的名字只说出您想说的话。
    6.假设可以选择顶级选项
    您已经听说过这样的话:“不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里。”
    虽然格言可能在某些地方值得商,,但在选择商标时,这是100%正确的。? 这里有超过2800万个的活跃商标和200万组注册 在世界上的网址。
    英语大约有25万个单词。这些词中的大多数对您的产品名称无效。总之,您的选择是有限的。
    这是否意味着“所有好名字都被采用了”?绝对不。
    但这确实意味着您的团队可能必须经历几种想法才能找到一种想法。通过选择一个统一收费的无限搜索提供商来降低成本。
    7.限制使用描述性名称
    描述性的产品名称是理想的,因为它们可以告诉消费者确切的信息。但是,除非您是同类产品中的第一名,否则要找到一个尚未使用的产品可能会具有挑战性。
    荣誉对微软的商标注册名称的“Internet Explorer”。与其仅依靠描述性语言,不如转而使用隐喻和外来语来寻求新的想法。
    例如,流行的流媒体娱乐棒Roku的名称是从日语“六” (roku)表示 “六”而郎(rou)的意思来表示 “儿子”的。传统上是给第六个儿子起这个名字。毫无疑问,Roku不得不教育其消费者有关它的含义,但他们自己也拥有完全独特的东西。底线:不要害怕跳出框框思考。

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