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    7个最不幸的商标

    发布日期:2020-07-28 08:51:28 作者:企红网 【关闭】
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    7个最不幸的商标商标
    1. Qwikster
    Qwikster由Netflix在2011年推出。为了应对由于DVD??租金上涨而流离失所的客户,该公司暂时将自己分为两个品牌。以下是CEO Reid Hastings所说的话:
    在自豪地邮寄DVD超过10年后,很难写出这篇文章,但我们认为这是必要的:几周后,我们会将DVD邮寄服务重命名为“ Qwikster”。我们选择名称Qwikster是因为它表示快速交货。我们将保留名称“ Netflix”进行流式传输。

    不记得这种情况了吗?这是因为该服务仅持续了一个月。该公司立即受到了消费者的强烈反对。尽管名称确实具有节奏性,但与它所代表的服务无关。
    也许,《赫芬顿邮报》 2011年的这篇文章最能说明问题:
    Qwikster听起来有很多事情-1998年成立的一家超酷的初创公司,将完全风靡一时,并彻底改变您“浏览”网络的方式;1930年代对讲机照片中的警察可能会让人难以捉摸,但2011年的DVD邮寄服务却没有。
    课程:选择文字商标名称时,请确保其与您提供的产品或服务有明确的关联。
    2.艾兹巧克力
    就企业而言,Ayds Candy一直是无争议的……

    直到1981年,媒体开始谈论获得性免疫缺陷综合症或艾滋病。最初,艾德斯(Ayds)认为该疾病没有构成足够的威胁,因此无法更改名称。但是到了十年末,该公司意识到犯了一个巨大的错误。他们的解决方案?更名为Diet Ayds!不幸的是,新名字的名字并没有比第一个(震惊者)更好。公司很快倒闭了。
    课程: 始终监视您的商标,以防其他业务和文化冲突对商标完整性的潜在威胁。如有需要,请迅速采取行动以更改您的品牌名称。
    3.行政人员
    如果您对Adminstaff一无所知,您会以为他们会做什么?
    提供临时人员配备服务将是一个可靠的猜测。不幸的是,您会误会。该公司提供异地人力资源和业务绩效解决方案。
    这就是为什么该公司最终以Insperity为品牌重命名的原因。可悲的是,这是在他们已经花了数百万美元进行广告宣传以解释他们的实际行为之后。
    课程:使用文字名称时,请确保准确描述您的产品或服务。
    4.美国旅馆酒店
    AmericInn Hotel是一家中档酒店连锁店,在美国设有240个营业点。虽然在为公司命名时我们不在房间里,但我们可以想象它是什么样的:
    “我知道–美国人拼写'客栈'这个词怎么办?明白了吗,美国旅馆?!”
    虽然AmericInn本身可以说做得不错,但人们只能想知道用不同的名字可以做得更好。问题不在于名称本身,而是其笨拙的拼写。您能想象家庭和朋友之间发生的所有澄清吗?
    教训:不要太聪明。并且,如果故意拼错常见单词,请谨慎操作。
    5. Analtech
    Analtech是一家位于特拉华州的生物技术公司,主要销售薄层色谱板。从药物开发到食品质量控制再到法医研究,它们的培养板已在世界各地的实验室中使用。幸运的是,对于Analtech来说,他们的行业正在变得尽可能专业。
    我们之所以说“幸运的是”,是因为我们无法想象他们的品牌名称在全国性的广告活动中闪过。该公司通常将其薄层色谱法称为TLC:
    “ Analtech-世界上最好的TLC提供商!”
    教训: 不要选择不幸的替代含义的品牌名称。
    6.希特勒鸡
    您知道泰国在2000年代初经历过纳粹鸡肉热潮吗?
    直到我们听说了希特勒鸡,我们还是没有。不幸的是,与前纳粹党领导人的命名协会是故意的。这家餐厅似乎是CNN 流行趋势的延续,被称为“ 希特勒别致 ”,其中流行文化的偶像被重新制作以类似于希特勒。
    从法律的角度来看,问题不仅仅在于名称,还在于它的形象:肯德基的桑德斯上校打扮成有争议的人物。肯德基立即发出了停止和停止命令。上校被撤职,此后名称改为H-ler。
    教训: 不要以历史上最被鄙视的文化人物之一来命名您的品牌。
    7.小便可乐
    当您有小便可乐时,为什么要选择可口可乐呢?
    加纳流行的苏打水意味“很好的可乐”。毫不奇怪,大多数游客不知道这一点,并倾向于避免碳酸饮料。由于Pee Cola似乎没有任何近期的全球扩张计划,因此其不寻常的品牌名称很可能不会给他们造成太大的伤害。
    尽管如此,我们确信如果他们知道西方说英语的人会与之联系的话,他们肯定会使用另一个绰号。
    课程: 仔细检查您的品牌候选者是否具有其他语言和文化的替代含义。
    如何避免不幸的品牌伤亡
    最佳情况:选择一个不幸的品牌名称可能会引起一些笑声。
    最坏的情况是:选择一个不幸的品牌名称可能会毁了您的公司。
    好消息?大多数命名事件都是100%可避免的。
    解决方案:无限搜索软件
    在企红网,我们不认为创意会受到预算的影响,这就是为什么我们的技术辅助搜索程序附带无限的搜索功能。
    那到底是什么样的?
    我们的一位代理商客户在一个月的时间内进行了10,000次名称搜索,交易金额为50,000美元。如果他们通过传统的搜索提供商搜索相同数量的名字,他们将花费超过200万美元。一点也不夸张。
    借助企红网,您可以在166种文化,国家和语言中扫描负面含义的同时,对使用相似性进行准确排名。结果?更多“开箱即用”的思维方式和从一开始就选择最佳名字的更大可能性。

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