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    商标律师–首席营销官的新秘密武器

    发布日期:2020-07-28 09:02:34 作者:企红网 【关闭】
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    “令人兴奋!” 这就是我上周在一次晚宴上告诉我朋友的事情,当时他问我关于如何在商标界工作的问题。他没想到。我的“震惊”表情符号在哪里?啊,那里......!
    自然,他想了解更多,而这就是我想在此博客上与您分享的内容。我当然可以选择在那张餐桌上写剩下的谈话内容,但是我的朋友特别呆板,所以我想我会饶你的。体贴吧?
    在我的第一个商标博客中写有关营销团队的内容似乎很奇怪,但是我认为这将帮助您了解为什么我现在觉得这个领域如此令人兴奋。商标世界正在发生变化。为了更好。新的软件解决方案正在改变团队合作的方式,这正在改变工作的完成方式并增加净新价值。新的商标平台正在超越传统的法律孤岛,从而在组织的不同部分传播价值。每个人的家门口都失去了一点价值,尤其是在上述CMO及其营销团队的门口。让我举一个例子。一个虚构的,就是……
    J Patties Ltd出售汉堡。真的很好。他们很擅长,每年可赚取数亿美元的收入。他们的营销团队对用生辣椒,牛肉和鸡肉制成的超热汉堡有了新的想法。他们为新产品集思广益,列出了很多聪明的名字,并且,作为一个精通技术,相互联系的组织,他们通过电子邮件将列表发送给商标团队的Julie Meryx(Meryx / Marks,我知道,我知道。对不起!) ,以搜索并清除名称,以便他们知道可以安全考虑的名称。
    现在他们名单上有50个名字,是的,我几乎可以听到你要告诉我朱莉要花多长时间,再加上费用,而且,“当然,他们必须缩小列表的范围,然后再发送过度?” 而且,“为什么他们在决定名称之前将其发送给商标小组?” 在“旧世界”中,使用遗留流程,您将是正确的;但是,J Patties正在使用TrademarkNow(精通技术,还记得吗?)。这就是为什么营销团队可以给朱莉一个50个名字的清单,而不用觉得自己需要躲避任何形式的她。那么,这怎么可能呢?提示超人音乐,这是他们的工作:
    1.朱莉很高兴地接受了50个地名候选人的名单,并对所有这些人进行了全面的全球商标搜索。是。他们全部。每个标记大约需要15秒钟,再加上一小口咖啡,再加上Meryx先生对他们今晚晚餐去向的了解。因为这毕竟是现实生活。总而言之,我们会对朱莉大方,并说这需要20到30分钟。要完整搜索50个不同的商标名称。最后,她获得了一份综合报告,其中列出了名称的所有结果,并按照风险优先级进行了组织和列出。该平台分析了已注册和未注册的商标数据,200多种语言和域名中的单词含义。
    2.结果提醒朱莉,候选人#23的名字叫“ La Vache”(所以它是牛肉汉堡),法文的意思是“牛”(可以用),它的意思也就是“ oh cr * p!”。法语(不是很多!)。法国是J Patties的最大市场之一,因此朱莉(Julie)排名第23。不确定是否会使用旧的方法!
    3.朱莉还发现11号候选人对于他们的德国市场可能不是一个好主意。如果您想知道,候选人#11将汉堡的两个方面归为一个了不起的名字。它里面有鸡肉(是的,还有牛肉,他们都是创新者),它是火热的……火热的鸡肉。“ Fireicken汉堡”。天才,我知道。营销团队喜欢这一点;但是,朱莉(Julie)的搜索标记了警告。事实证明,德语中一个非常相似的词具有庸俗的含义。哦哦 如果使用它们,那可能会损害J Patties的信誉和在德国的良好品牌。毋庸置疑,朱莉直接回到营销电话,迅速从名单中剔除11号候选人!看起来J Patties Ltd不会成为下一个法学院的案例研究。!那是一种解脱。
    4.最后,营销不仅需要了解庸俗的词义。朱莉发现罗马尼亚语中的一个相关词(J Patties的另一个大市场,它们确实是全球性的)“ fachie”的意思是“一端生根火”……嗯……辛辣食物………………………………………………………………………………………………………………………………可以解决这个问题!也许在罗马尼亚,他们可以称其为“ Fachie Burger”。朱莉(Julie)与市场营销(Marketing)分享了这一见解,后者将其纳入了关于该名称的全新集思广益系列。他们还与负责罗马尼亚本地营销的同事共享。
    如果您想知道故事的结局是什么,它们都以“ Chillified”为名-包含炸鸡和辣椒的含义!没有粗俗的词义。没有英文或其他语言的多余印象。安全。很热但很酷的名字!
    所以你有它。商标团队和市场营销部门协同工作,以保护,创造和创新。商标团队现在开始参与流程的开始而不是结束。去商标团队!好极了!

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