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    浙江汽车工业商标竞争力分析

    发布日期:2019-09-19 09:37:24 作者:企红网 【关闭】
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    目前,浙江省主要的汽车产制相关的企业包括:浙江吉利控股集团有限公司、万向集团公司、青年汽车集团、万丰奥特控股集团有限公司、今飞控股集团有限公司、钱江集团有限公司、华翔集团股份有限公司、众泰控股集团有限公司、瑞立集团有限公司、浙江吉奥汽车有限公司、万里扬集团有限公司、亚太机电集团有限公司、万安集团有限公司等。其所属商标、所在地、主营项目、创牌成就及研究院所汇整如下(表1)。
    一、根据各排行榜数据分析
    2012年7月9日,《财富》杂志公布了2012年度世界500强企业排行榜,按2011年营业收入进行排名。整车和零部件企业占据其中33席,在各行业中仅次于银行业的54席和炼油业的44席。其中,中国车企为5席,浙江吉利控股集团跃居世界500强行列,总排名从2011年的第688位大幅上升到全球第475位,在全球车企的排名也跃升至全球第31位;2012年营收达233.557亿美元(含沃尔沃2011年营业收入)。浙江吉利控股集团的成绩显示中国汽车业已经登上世界舞台,成为全球车业的重要成员。
    在整车生产企业中,2011年吉利汽车全年实现销售43.2万辆,同比增长4%,其中国内销售39.4万辆,国际销售3.8万辆,同比增长70%。继续稳居行业前十位。在“中国企业500强”排名中位居115位,较2010年上升244位,逐步树立了全球化跨国企业的形象。青年汽车生产的豪华大客车(130万元以上)市场占有率约为70%,众泰汽车的SUV系列产品销量达到88266辆,在国内同行业排名第四。东风裕隆公司首款自主商标纳智捷大7SUV,9月30日上市后,短短三个月,产销量就分别达7666辆和7058辆,主营业务收入达14.1亿元。
    作为全国最大的汽车零部件生产企业之一,万向集团经过多年的发展,工业产品产值已达200多亿元,“万向制造”的国内和国际商标的效应也逐渐显现。同时,汽车零部件行业的其他一些优势龙头企业也凭借商标和实力逐渐在市场竞争中脱颖而出,如亚太集团、鑫田集团、瑞立集团、万丰奥特集团等企业正在发挥行业领头雁的作用。
    《中国汽车工业企业竞争力排行榜》是中国汽车技术研究中心的材料,以中国汽车工业企业竞争力评价指标体系(CATARC)为标准,分析自2009年起,各气出相关企业上报的数据,得出以下评价结果。2012年中国汽车工业企业综合竞争力排行榜,从企业规模竞争力、市场控制竞争力、资源能力竞争力、经营财务竞争力、企业成长竞争力五个方面来评价全国57家整车企业。浙江省4家汽车企业的得分和排名情况如下(表2):
    浙江吉利控股集团有限公司、东风裕隆汽车有限公司、青年汽车集团有限公司和广汽吉奥汽车有限公司的企业综合竞争力分别排在第25、26、38和49名。从该表的相关数据来看,浙江省汽车业的综合竞争力仍然有相当的进步空间。
    另据2013年《中国500最具商标价值》排行榜显示,浙江省的汽车商标均居于行业前列,在商标知名度、美誉度及市场占有率等方面均处于行业领先位置。具体言之,浙江汽车商标上榜的为:吉利控股集团,其商标价值为128.42亿元,排名第141位,钱江摩托的“钱江”商标价值为28.62亿元,排名为第428位。《中国500最具价值商标》是由世界商标实验室(WorldBrand‐Lab)主办,每年发布一次的。该实验室是目前全球公认的三大商标价值评估机构之一,其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇,具有较高的公信力,足资参考(表3)。
    二、根据近三年中国汽车工业30强排名数据分析
    浙江汽车工业在全国的位置,据中国汽车工业信息网统计,2011年浙江省汽车工业总产值在全国各省市中排名第七位,产值增长率为23.55%,平均各月占全国汽车工业总产值比例为5.65%。另中国机械工业联合会及中国汽车工业协会,会根据“企业主营业务收入”和“企业盈利情况”两项指标,每年评选出中国汽车工业的30强。根据2011、2012、2013年的评比结果,国内汽车产业的30强分布状况如下。
    2010年部分见表4。
    2010年汽车30强企业,按主营业务收入排名,前6位都在1300亿元以上,其中第一位是上海汽车工业(集团)总公司,主营业务收入达6097亿元,中国第一汽车集团公司(主营业务收入4489亿元)、东风汽车公司(3658亿元)、北京汽车集团有限公司(1507亿元)、广州汽车工业集团有限公司(1464亿元)和中国长安汽车集团股份有限公司(1354亿元)。浙江企业的排名情况为:万向集团公司排第9位(661亿元),浙江吉利控股集团有限公司第15位(213亿元)。
    从省市分布来看,2010年的30强的分布为重庆4家,福建陕西各3家,北京、浙江、湖北安徽广东辽宁各2家,上海、吉林江苏河北内蒙古山东广西河南各1家。
    2011年部分见表5。
    2011年汽车30强企业,按主营业务收入排名前6位主营业务收入都在1400亿元以上,其中第一位是上海汽车工业(集团)总公司,主营业务收入达7132亿元;第二至六位依次是:中国第一汽车集团公司(主营业务收入5153亿元)、东风汽车公司(4071亿元)、北京汽车集团有限公司(1788亿元)、中国长安汽车集团股份有限公司(1438亿元)和广州汽车工业集团有限公司(1408亿元)。汽车30强企业中,盈利最多的是上海汽车工业(集团)总公司,其次是中国第一汽车集团公司,第3位是东风汽车公司,这三家企业盈利均超过500亿元。盈利在100亿元以上的还有北京汽车集团有限公司和广州汽车工业集团有限公司。浙江企业的排名情况为:万向集团公司排第8位(835亿元),浙江吉利控股集团有限公司第15位(228亿元),众泰控股集团有限公司第30位(75亿元)。
    从省市分布来看,2011年的30强的分布为重庆4家,浙江、陕西3家,北京、湖北、安徽、广东、福建、辽宁各2家,上海、吉林、江苏、广西、河北、山东、内蒙古、河南各1家。浙江众泰控股集团有限公司为新入榜者。
    2012年部分见表6。
    2012年汽车30强企业,排名前4位的企业营业收入都在2000亿元以上,其中排在第一位的是上海汽车集团股份有限公司,营业收入达9133亿元,比上年增长28.07%;第2至4位依次是:中国第一汽车集团公司,营业收入5412亿元、东风汽车公司,营业收入3904亿元、北京汽车集团有限公司,营业收入2105亿元。浙江企业的排名情况为:万向集团公司排第8位(959亿元),浙江吉利控股集团有限公司第15位(256亿元),众泰控股集团有限公司第30位(71亿元)。
    从省市分布来看,2012年的30强的分布为重庆4家,浙江、陕西3家,北京、湖北、福建、安徽、广东、河北、辽宁各2家,上海、吉林、江苏、广西、山东、河南各1家。
    从近三年中国汽车工业30强排名看,处于第一大阵营的前六位是上海汽车工业(集团)总公司(上海市)、中国第一汽车集团公司(吉林省)、东风汽车公司(湖北省)、北京汽车集团有限公司(北京市)、中国长安汽车集团股份有限公司(北京市)和广州汽车工业集团有限公司(广东省)。虽然浙江汽车企业在数量上稳中有升,但浙江省的三家企业基本保持在第8、第15、第30的位置。这也基本代表了浙江汽车工业在全国所处的位置,也显示浙江省的汽车相关产业仍有进一步发展的空间。









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