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    商标标志的设计

    发布日期:2019-11-01 11:44:37 作者:企红网 【关闭】
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    (1)标志主要可分为文字标志、图形标志:
    文字标志是以文字组成的标志,如“全聚德”、“雪碧”、“SONY”等。汉字的方块字形本身有其独特的美感,因此,我国的文字标志运用较为广泛。国外的文字标志也很普遍,如“Mazda”(马自达)。在国际商标中,有80%属文字商标。由于各种文字有一定的区域性,所以单纯一种文字形式在国际贸易中不易传播沟通,一般是多种文字形式相结合,如中文和英文、英文和日文等。
    图形标志是用图形构成的标志。飞禽走兽、花草虫鱼、天象地理等都是构成图形标志的题材。但是,单一的图形标志不能准确地传达商品信息。比如“狮子”的图形,我们可以理解为“金狮”、“雄狮”。所以,图形与文字相结合的标志较为常见,如“永久”自行车,把“永久”两字变形成一辆自行车,起到了直观、准确地传达信息的效果。
    (2)按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志。
    一个好的标志,应该能与企业或产品相映生辉、相得益彰,并且能在艺术上和市场上经得起考验,好的标志必须做到如下几点:
    1)构图简洁、清晰,易辨认、易记忆。
    标志设计不能太复杂、繁琐,图形应该简洁、清晰,每一笔一画都体现着创意。简洁并不意味着简单,它是艺术的高度概括和提炼。
    2)具有独创性。
    设计标志的目的是要使这一事物区别于其他事物。因此,标志本身要有独创性,要显示出独特的风格和个性,不能随波逐流;否则,标志就失去了意义。
    3)易于传播使用。
    由于标志的应用范围极为广泛,具有很高的传播频率,因此在设计时,应考虑各种媒介的特点,作出适当的技术处理。
    4)阴阳文相一致。
    标志设计,一般包括阴文(黑底白图)和阳文(白底黑图)一式两份,两份设计要保持一致。同时,必须按国际标准色谱选定标志色彩。
    例如,顶新国际集团新设计的标志是以“种子”为创意概念,象征“顶新”是以“为人类孕育更美好的生活水平”的种子自诩,秉持中国传统踏实耕耘与勤勉奋发的精神,不断提供社会更好的产品与服务,并期望将企业“诚实、务实、创新”在世界各地成长、开花、结果。其标志的设计构思如下:
    国际观:标志的造型,以现代感的椭圆形构成,象征世界性国际观的经营领域,同时代表集团经营的哲理是从“种子”播种、扩散的务实精神而来,强调企业集团积极孕育与经营拓展,为通向国际宏大目标而努力。
    中国情:从同心圆向四方延伸展开,构成“中国”的“中”字造型,代表顶新国际集团秉持着中国人民特有诚信、互爱、勤奋的精神,以深耕厚植的经营实力,共同开创事业的美好远景。
    顶新人:标志中人型图案代表的内在含义,是传达顶新集团以人本思想为基础的经营理念,同时也表现顶新人以充满活力、创新冲刺的向前精神,提供顾客满意的服务为己任。

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